它说:VR营销可以让你—走入现实


它说小编今天就和大家分享一下VR营销。营销是什么,是通过制造爆点,用爆点实现广泛传播,让品牌在用户的心中印象深刻。而VR营销最大的优势就是体验,其本质非常接近体验式营销。比如在4S店看车、在超市中试吃、去样板房看房,都是体验式营销的一种。

随着媒介形式的升级,品牌做营销时,对媒介的互动性、反馈性要求越来越高。从最传统的户外广告,到纸媒再到数字媒体,从消费者的体验来说大多都是被动的。当市场营销碰上了VR,超强的虚拟体验感,正前所未有的冲击着消费者的感官,就像漩涡一样席卷而起。那么,VR营销凭什么能够成为未来的营销模式?

 

幻想成真

人为什么会喜欢幻想,因为幻想可以安抚人类因得不到而产生的骚动。VR的出现,恰是帮助了人们的“幻想成真”。同样,如果在消费者购物的过程中加上幻想成分,一半真实搭配一半虚拟,让消费者沉浸到商家设定的环境中,则能用最简的成本来帮助消费者去真实触碰广告场景,最大程度地展现出产品的魅力,调动消费者的情绪。VR营销所带来的沉浸式体验,是其他媒介形式,例如电视、广播、户外、杂志或是网络,所望尘莫及的。它对消费者感官上的刺激,让消费的购物行为比任何时刻都要来得冲动,产生一种“我想要的现在就要”的购买欲。

随着中国经济水平的提高,人们对新鲜事物的消费能力也越来越强。VR给用户带来的感官刺激最为强烈的就是沉浸感,沉浸感说白了就是重度参与,感同身受。这与新时代品牌营销的基因是契合的。因此,在本质上,VR对于品牌营销来讲,有着天然的可适用性,尤其是面对这波消费升级浪潮。

那么VR的优势在哪里呢,跟它说小编一起来看看吧。

 

1、让品牌更具有超感的体验营销

VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感,根据数据显示越来越多的广告主愿意使用VR营销。

2、使品牌更加注重内容营销

内容营销已经慢慢成为营销的主流,而内容好比VR的灵魂,好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力。VR所能带来的对于品牌更加立体式的展现,也推动品牌由平面视频广告转换到“VR沉浸式视频广告”成为趋势。

3、让品牌与消费者之间进行“感性对话”

传统营销往往与消费者之间的关系为广告诉说、顾客倾听,消费者与品牌间缺乏感性的交流,而借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中,可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、需求。

4、以VR为中心的多屏扩展营销

VR营销是以VR为中心的整合营销,并基于“技术+内容+硬件+入口+营销”的VR营销生态圈,为品牌立体式的打造整合营销方案。

未来VR营销如何跨屏幕整合也成为新的命题,现阶段VR已经打通了设备到传播的通道,接下来如何打通全媒体平台,让更多媒体与消费者体验VR产品从而实现产品与用户的无缝对接,实现品牌营销的多屏联动,将会是VR营销的重头戏。

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