AR营销新媒体的营销革命


透过魔眼看AR的春天今天你看电视节目,只能被动地接受电视节目,即使手中的遥控器,也仿佛被电视台紧紧握着。在互动体验的新媒体时代,人们不再满足像电视节目这种灌输式的观看模式,更渴望参与到观看节目中去。   其实,电视节目制作者早已敏锐地嗅到观众的这一口味,在节目里添加了一些互动方式,比如通过手机短信或打热线电话,让观众参与到节目互动中。但这似乎并不过瘾,观众的口味更重了,他们需要一种身临其境的感受——AR增强现实技术让电视节目的诱惑力更大。   Galileo电视台领这种新风气之先,尝到AR的甜头。Galileo是德国著名的电视台之一,一直在寻找更新颖,更能激发观众互动热情的技术,增加电视节目的收视率。   2010年,Galileo终于找到了——AR增强现实技术。电视台用这种技术创造世界上第一个“触摸屏”电视节目。在这个问答节目里,主持人会出现在街上问路人一些竞答问题,这些问题也会出现在电视屏幕上。观众在观看节目时,将在屏幕的左侧看到一些按钮。当用魔眼(junaio)程序来扫描这些按钮,观众会发现这些按钮变成了动态。观众可以点击自己认为对的答案,参与到电视节目当中去。   在这个节目里,观众选择的答案会直接反馈给电视台,电视台也可以在电视节目中,随时随地告诉电视机前的观众目前有多少参与的人回答正确了。这样的体验,使观众与电视台几乎没有距离了,仿佛在共同演出这一节目。   这种体验就好像是把电视机变成了一个触摸屏,而观众可以使用这个触摸屏控制电视节目的过程进展,真正成了电视节目的一部分,这乐趣比单向接受更有味道。   这一惊喜的体验来自魔眼(junaio)程序的“魔法”,一切看似魔幻的情景却真实地出现了。这是因为,德国Metaio公司在其研发的魔眼(junaio)增强现实浏览器上,为Galileo电视台制作了一个节目互动程序。   这是世界上第一个观众可以“触摸”的电视节目,魔眼浏览器中的Galileo程序让电视节目“活”起来了,可以触摸,没有丝毫的距离。   这样不同反响的体验自然受到观众的热捧,仅凭这一个可以时时互动的问答节目,Galileo电视台的收视率就提高了14%。在整个节目播出期间,有超过4万观众参与了互动问答的环节。2011年,Galileo 再次应用AR增强现实技术在其电视节目中,并计划在今后的电视节目中更多地去应用AR技术。   新媒体AR拥有如此魔力,不仅改变了电视媒体,而且改变报纸、杂志等众多传统媒体。魔眼(junaio)程序让不懂编程知识的纸媒人也可以为读者制作高质量的AR互动体验,众多杂志和报纸陆续进驻魔眼(junaio)平台,开始了往新媒体的转型之路。这其中包括《今日美国》报纸、《明星》杂志,以及《汽车画刊》、《Sports》、《COVER》、德国《TV Movie》、《Welt der wunder》等杂志。   AR技术让人与物的距离没有了,互动体验增强了,人们也更钟情参与这种“活动”的现场感。AR新媒体的魔眼打破传统媒体的格局,让其有了更强的生命力。AR的繁荣春天还会远吗?   手机消失“加速度”?   当iPhone手机从片桐智明的手里掉到演讲台的地板上时,他对前来听取演讲的听众说了这样一句话:“十年之内,可能用不了十年,我们可以把手机扔掉了。”   这是今年8月17日在广州举行的“信息产业周·智慧城市高峰论坛”上让人记忆犹新的一幕。片桐智明是日本都客梦通信公司上海总部的副总,都客梦在东京、纽约、伦敦三地上市,是世界领先的移动通信和运营服务商。他们开发了隐形眼镜视频对讲平台、类似Google眼镜的手机眼镜。他说:“以后手机的样子不是长条的,而是很多样式,把手机扔开实现通信是完全可能的。”   自从手机变为全媒体以来,传统的媒体格局被打破,市场正在进一步重新洗牌。正如10年之内有很多报纸、杂志要倒闭一样,10年内,手机这种交流和传播的形态也会发生极大变化。10年内手机将消失?听起来过于幻化,但是今后的手机仍会发生革命性的变革,这一点是毫无疑问的。而且,连计算机的形态都可能发生极大变革。甚至说,一张卷轴式的电子纸被轻松打开、展平,就是一台电脑的屏幕,甚至连带虚拟键盘。你可以随时随地操作电脑,实现远远超出电脑本身的所有功能,比如上网、通信、搜索、办公、娱乐等等。   目前,AR技术已经渐渐融入到iPhone智能手机中,让手机的智能更多元,体验更丰富。只需下载一款移动端AR软件——魔眼(junaio)增强现实浏览器,对着一张奥迪Q3的照片进行扫描,就可以360度旋转iPad,360度虚拟漫游奥迪Q3的内部及每一个角落,玩360度实景游戏,等等。或者可以不用到车内像翻找东西一样看每个零部件,就能在家里熟知奥迪车的全貌和细节。可以更真实地体验游戏,玩得更真,也更有味儿。   随着AR技术日益成熟,成本降低,越来越多的营销人士将在智能手机上倾注更大心血。手机与AR结合,让AR在安卓或Windows等系统里兼容,只需用魔眼(junaio)软件扫描,即可体验更现实的场景。目前,世界上只有少量几款AR浏览器,比如德国的魔眼(junaio)、诺基亚的Live view、荷兰的Layar、中国的触景,等等。今后,这种类似软件会层出不穷,且不断升级,广泛用于生产和生活、网络与现实。这被新锐软件开发商普遍看好。   目前,手机已经融入了我们的生活,给我们的生活带来了革命性的变化,让我们的生活倚靠在它的肩膀上前行。AR增强现实技术在手机上的广泛应用,将成为一股不可逆转的潮流,这是对移动终端市场的充分自信。   不过,即使看似如此稳固的“江山”,手机市场仍需要居安思危。AR增强现实技术的到来,一方面将扩展智能手机的功能,同时也将独树一帜,挤占这个市场,这一势头不可小觑。   又一场营销革命   在实体商品销售店内,我们常常有这种困惑,许多商品被漂亮的包装遮住了它的真容,也有些东西不能让我们先试试它的效果。这些摸不着,甚至看不到的商品,让顾客无法买得放心、顺意。   乐高AR信息亭为我们打开了困惑这把锁,给我们带来了超乎我们想象的体验。以前买玩具时,只能透过包装看到玩具各个部分,或者看到包装盒上的玩具图。如今,买乐高玩具,顾客在购买玩具前,只要把未拆封的玩具包装盒对准镶嵌在商品陈列柜中间的大屏幕,屏幕上方有一个隐形摄像头,屏幕里就会出现这款玩具组装之后的立体效果。并且,屏幕里的玩具会动起来,这款玩具怎么玩,你现场就可以直观地看到。此外,配合上动态的模型效果再加上音效,乐高把原本静止的玩具变成了一个个虚拟的动态玩具场景。   这是德国metaio公司基于自主研发的AR 图形软件metaio Design 为乐高定制开发的一款PC端AR程序演绎的魔法世界。这款程序可以识别不同的乐高玩具盒,然后将3D动画模型叠加到对应的玩具盒表面。   让玩具动起来,这极大地刺激了顾客对玩具的各种想象,从而达到增加玩具销售的目地。“乐高AR信息亭帮助消费者加深了对乐高产品的印象。我们从乐高玩具直营店及客户那里得到了非常好的反馈。感谢Metaio公司的AR技术,我们可以将消费者的购物体验提高到一个新的高度。”乐高集团的数字化3D技术发展部主任托本·尼尔森说。   是否购买产品一般由消费者对产品的购买欲望所决定,这是一条营销规律。理想情况下,消费者越长时间的体验一个产品,就越会激发对这个产品的购买欲望。乐高选择应用 AR增强现实技术来延长消费者在店内的体验时间,从而提高消费者对其玩具产品的购买几率。   在层出不穷的新媒体崛起之时,营销领域也在不断更新市场战略。AR增强现实技术让购物者获得购物的快乐——如同已经真正做过了体验,这可以很大程度上刺激消费者的购买欲望。   在网购日益兴盛的今天,网上买衣服、鞋子成为俊男靓女的新潮选择。网购除了方便、快捷的魅力之外,也有其营销瓶颈——无法试穿,在这一点上甚至比不上传统实体店提供的体验。   AR增强现实技术可以为消费者提供了一个虚拟试衣间,足不出户获得同样的试衣体验,买到中意的衣服。类似的体验广泛应用于网络购物,将给繁荣的网购市场吹起又一股强劲的暖风。   无论是实体营销,还是网络营销,AR营销技术这支新兴力量增添了消费者的现实购物体验,最大程度刺激消费欲求。这一类在国外发达国家已经以诸多鲜活的案例,获得了普遍的营销认同。业内一直乐观地预计,AR增强现实技术对营销、会展、通信等领域的渗透将越来越深,众多领域也将乐意打开自家门,AR营销迎接这场媒体革命、营销革命的狂风骤雨式的洗礼。AR作为新媒体的春天来了吗?现在可能寒气未消。但是,冬天即将过去了,春天还会远吗?


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