AR营销如此“多娇”,引无数商家竞折腰


这就是“为什么快速消费品牌将移动设备作为其营销方面的关键因素”,也不难看出,年轻人成了快消品主力军。而传统营销手法同质化严重,传统广告千篇一律,很难引起年轻消费者的兴趣,当我们厌倦了传统的营销套路后,还有什么营销创意是令我们耳目一新呢? 我们不妨试试AR(增强现实技术)营销。 那么,什么是AR增强现实技术呢? 从营销角度来看,增强现实是一种图像识别技术,您可以通过物理触控点(产品包装,营销支架,印刷广告等)添加数字内容和互动体验,客户可以通过扫描来解锁这些内容,通过使用智能手机中的增强现实应用程序。 AR营销的终极使命就是将增强现实技术整合到消费者的购物流程中,以奇趣好玩的客户体验吸引年轻人。 而最先在AR营销领域绽放光彩的是一向在创新营销领域嗅觉灵敏、行动有素的快消品牌。 消费者为何偏爱这种模式呢?理由不言而喻,AR技术最大的优点就是能与消费者产生互动,赋予产品更多的娱乐附加值,通过互动取悦消费者,从而促进消费。 “它说”AR让黑科技广告玩法越来越多,同时,通过与各大媒体流量平台合作,共同为各行各业的品牌和客户发掘价值。 “它说”打造AR营销新花样,不断深化品牌认同感。同时,为商家带来更为包容、可持续性营销解决方案,定制专属IP的AR创想,建立品牌与消费者之间以交互来维系的纽带,形成品效合一新业态,进一步提升客流量及转化率。 Blair介绍了“它说”与京东的合作案例。5月16日,“它说”与京东合作打造了VR电商剧场的新营销方式,LG生活健康与京东、兰亭数字和“它说”合作推出了VR微电影。据Blair介绍,LG健康生活一开始只是想做2D的直播,但是这个品牌想要在内容上和技术上都有新的东西。LG健康生活是一个韩国品牌,想要抓住中国消费者的心,韩剧是很好的内容呈现方式。于是“它说”设计了一个VR微电影,用户通过VR可以变身为韩剧女主角,与男主角亲密互动。这次VR微电影的点击量达到了京东直播有史最高,并且LG当天的销量超出平时8倍多,而销量增加的关键就在于VR带来的购物流程的改变:在观看VR内容时,用户凝视一个商品三秒,就会出现商品的详细信息,并且能够直接加入购物车。 AR正在迅速成为市场营销和广告行业热门趋势之一,被认为是与消费者建立连接和增加参与度的创新方式。AR技术在过去几年中受到了市场的热烈欢迎,并有望继续保持这一趋势。市场分析机构Markets and Markets在报告中指出,预计AR市场到2022年将达到1174亿美元规模。 AR在消费者中的广受欢迎,使得商家们在推广活动时有了新的方式:创建融合数字世界和现实世界的创新推广活动,毕竟现在每人都有一台智能手机。那么AR技术将以何种形式为广告加分呢?福布斯机构理事会(Forbes Agency Council)曾对其进行了一系列的讨论。品牌策略和信息应是所有广告或营销活动放到首位的选择,我们在推广活动的过程中不应仅仅追求酷炫的新效果,仍要注意突出产品或服务的独特价值。


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