品牌AR营销“AR+营销”案例盘点


增强现实技术(Augmented Reality,简称 AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升,预期增强现实的用途将会越来越广。AR营销是把增强现实技术与营销相结合的一种全新的技术营销方式。 1.可口可乐AR黑科技播放器 17年5月,可口可乐加拿大公司又联合全球最大音乐流媒体Spotify搞了一次事情:为可乐换上AR新包装。 从换“口味”到换“衣服”,可口可乐大玩儿互动,只要使用专有App扫描就能听到189种Spotify列表上的音乐,旋转瓶身还能切换音乐。似乎,可乐味已经不重要了,科技感和互动性才是可口可乐抓住新一代消费者的利器。 2.百事可乐X QQ:AR Emoji新体验 可口可乐的老对手百事可乐也没闲着,借着Emoji可乐瓶刷出的存在感,又联合QQ推出了更加社交化、年轻化的AR版Emoji瓶。消费者可以通过QQ扫描可乐瓶身,实时观看Emoji的AR动画。 3.雀巢脆脆鲨「环球探味」 探索新口味的快感 17年4月,雀巢脆脆鲨推出了新口味的威化曲奇,但这一次的新鲜感需要消费者自己通过探索来获取。此次脆脆鲨的限量版新品仅有500份,把AR实景技术与美味饼干合二为一,用户通过专有App CandyBook扫描新品包装就能感受“探味”互动,查看立体城市街景,通过点选地点,亲自获得美味体验。 4.微软:国际妇女 带你看看梦想的样子 今年是微软公司妇女节专属活动#MakeWhatsNext的第三年,小女孩们被邀请到一个工作室,聊聊她们想要如何改变世界,并借AR/VR设备虚拟出梦想真实的样子。严格意义上看,这并非一个AR形式的广告,但借助AR外壳,微软用科技为梦想插上了翅膀。AR+5.好奇心:探索隐藏的秘密 QQ+《速8》:黑企鹅彩蛋等你发现,今年的《速度与激情8》中,QQ贡献了一枚超大彩蛋。影片65分钟左右,唐老大狂飙的纽约街头广告牌上,有一只黑色企鹅。用QQ-AR扫一扫植入广告牌,就会出现一段AR视频并自动跳入一个赛车游戏H5,让观众体验一把速度与激情。 6.卡西欧AR英雄召集令 传统营销早已乏味,为给用户带来不同的营销体验,卡西欧采用由支付宝和我的天科技联合提供的AR技术,为卡西欧“G-SHOCK英雄召集令”活动带去了更有格调的创意构思和互动体验。 用户只需打开支付宝右下角AR扫一扫,对准相应图片即可召唤正义联盟英雄现身,超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠会飞到你的屏幕前,为你派发抽奖卡牌,点击领取你最喜欢的超级英雄参与抽奖,就有机会获得G-SHOCK正义联盟限量礼盒。还有G-SHOCK定制潮流邮差包和卡西欧旗舰店店铺优惠卷等礼品派送。 7.AR镜头+塔可钟 17年5月5日,国外的年轻人用一个巨大的硬壳玉米饼代替了生拗造型的自拍脸。 这其实是玉米饼品牌塔可钟(Taco Bell)的营销广告。照片下方虽然有个硕大的品牌标志,但你还是忍不住被这个蠢萌脸吸引,拍照、分享,自发为品牌做宣传。据统计,该滤镜当天的访问量高达2.24亿。AR滤镜+超级碗 一年一度的超级碗有一大传统:用一大罐佳得乐饮料把主教练从头浇到尾,借此庆祝比赛胜利。去年Snapchat和佳得乐饮料合作开发了一款AR滤镜,让饮料把你淋个透,拍摄图片达到1.6亿次,比看比赛的人还多,简直是品牌和Snapchat的双赢。 8.天猫家装节“AR-GO” 引入3D模型,消费者打开天猫App就能将商品以近1:1的效果摆放在自己家中,体验效果。例如选中一套沙发,通过天猫App打开手机摄像头,将3D沙发模型导入屏幕,AR空间感知技术能为沙发找到合适的位置,同时消费者还可以旋转手机、漫游走动,体验沙发在客厅中不同角度、距离的效果,模拟体验十分接近现实。AR营销不仅仅是博眼球,更能给消费者带来深层次的感受和互动体验,消费者在互动娱乐的过程中,展现和传播了品牌的文化。 当然具有创意的AR营销还有很多,通过以上案例,我们不得不承认AR+品牌营销的兴起,契合了这个时代消费者对体验感的需求,2017已经远去,在AR前行的道路上我们将继续探究更加沉浸新颖的增强现实体验,再次刷新人们眼球。带来更多飞跃式的体验效果。


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