AR增强现实为营销带来新革命


随着AR等技术手段的成熟,越来越多的商家开始接受全新的AR营销方式,消费者也渴望更多出其不意的创意。共享AR营销模式就是AR资源共享,升级消费体验和品牌质感的新时代。通过“共享营销系统”,开展分享、展示、资讯、用户互动交流等深度资源的共享生态,并通过有料有趣有张力的形式呈现一系列交互的过程,为智慧零售时代注入新鲜血液。同时,不单单是产品、服务的提升,更重要的是通过彰显品牌质感,形成从产品到服务之间的共享经济。未来的品牌营销,正是这样实体与虚拟的结合。 AR早已不能称之为新技术,通过这一技术,以虚拟的形式增强我们看到的现实,比如辅以视频、文字、动态展示等内容,让我们看到了虚拟中的现实,帮助我们更具象的理解现实,身临其境的体验现实,进而在营销活动中产生实际体验或者购买的欲望。 现在市面上AR应用层出不穷,很多应用基于智能手机便可体验,通过手机摄像头扫描实物可呈现3D动态图像。然而堪称经典的应用不过寥寥数款,然而AR技术在营销上的应用格外出彩,为营销带来新革命。 而AR的在营销界的应用早在2010年就备受厂商瞩目,只不过如今AR营销应用的更广泛常见了。 2010年,奥迪率先推出一款“看似无车,实则有车”的日历。 这款日历乍看只是一本普通的风景画日历,但是如果你用奥迪的APP扫描日历,每幅画中都会出现一台奥迪车,并且根据季节有不同的动态场景背景,雨雪天气体现等。而2011年2月10日,奥迪预定发布新车的日子,用奥迪APP扫描二月的页面,你就可以一睹新款车的真容,是不是很酷炫啊,这可是5年前的AR营销案例。我想国内也会有厂商山寨出类似的······ 当时唯一的不足,就是受限于技术的发展,车没有如今3D动态展示,车子没能动起来。 后来宝马也做了“驾”日台历的营销,就注意到了这一点。同样是台历,同样是利用AR技术,宝马让你身临其境去感受车子的动力、车子在不同天气下的性能,采用3D影像的方式将这些直观地表现了出来。科技的进步的确在感官上带来了不一样的体验。 诸如此类通过APP扫实物呈现3D动态的AR应用几乎要“烂大街”,连三岁小孩都会拿着iPhone对着他的认字卡扫出一只咆哮的老虎。那么技术升级,尤其是被称为AR元年的2016年,这一技术在营销上的应用有什么改变呢? 现在的AR营销应用在互动性上有很大提升,可谓越来越互动。 凌仕香氛,让天使坠落人间。 凌仕香氛出品了一则广告,天使纷纷从天堂坠落,原来是为了一名擦了凌仕香氛的机车男士,以突显品牌诉求“什么都抵不过香氛的诱惑”,天使也不例外。随后凌仕香氛搞了一场现场的新品体验活动,就应用了AR技术,顾客试用新品,便可以和天使虚拟互动,拍照、拥抱、跳舞等~ AR与VR最大的不同在于开放与共享的属性,应用AR的首要条件就是身处在现实环境中,场景条件意味着AR会聚集很多人在同一地点,并且目的相同,这是相当便利的营销环境。国外的营销方式往往是体现在不同平台的一系列营销活动的传承,国内的亮点是将产品和营销相结合。灵动体感,多年致力于体感技术及AR技术相应产品的研发及应用,尤其在营销、娱乐领域有丰富经验,可以为企业定制基于该技术的互动营销应用,现推出自有产品“灵动影娱机”,集娱乐 互动营销 分众广告媒体于一身的人机互动一体机,为商家保障门店人气、顾客驻留、品牌宣传提供切实可行的解决方案。现面向全国招商,如有兴趣,请关注体感科技官方微信公众号:体感科技。


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