AR解锁日化营销无限可能


日化的战场变了,曾经各大品牌营销战场的主流消费者是“妈妈”,而如今的战场主流消费者是90、00后,不管是洗护还是美妆,只要抓不住年轻人的需求突破点,就意味着未来被日化行业淘汰出局。为了迎合年轻人的喜好,日化营销不仅越来越创意,也越来越好玩了,其中随着智能科技走进生活,被越来越多的受人追捧,AR营销脱颖而出。科技的演进让日化品牌大佬看到新营销的无限可能。 那么,AR黑科技可以给日化品牌带来什么惊喜呢? 日化有很多洗护品牌早年都是主打妈妈文化,然而新一代消费者早已不听“妈妈的话”,当初“妈妈牌”标签贴得多深入人心,如今就有多难获得年轻人的青睐。为了摘掉标签,各大日化品牌迅速招揽新生代偶像为品牌代言人,大力赞助青春剧场,堆砌一堆年轻人喜爱的元素,但千篇一律的方式,收效甚微。 在探索品牌的年轻之路,日化界大佬—宝洁就另辟新径,在旗下很多日化品牌上都增加AR玩法。消费者在线下商超中,找到旗下品牌通过支付宝AR扫描logo,就可多维度了解产品信息,甚至在现实场景下玩互动小游戏。这种营销方式不仅在创意上夺得消费者眼球,还在玩法上赢得消费者的好感,让年轻一代消费者重新认识品牌。 洞察女性消费者需求,赋能“她经济” “她经济”时代,得“她”者得天下,美妆界更是如此。但懂女人心容易,抓住女人心却得下很多心思。就比如时下正流行的“香氛”系列个人洗护品,香气是女性个性化的追求,但怎样让消费者了解品牌香气特点,让其找到适合自己的呢? 不久前飘柔通过支付宝AR将每种味道的“香氛”场景化,一种香气带你进入一个美妙的“花花世界”,或清新自然,或明媚鲜妍,或暖香怡人,让你更真实体验香气带给人的“视觉”感受,赋予香气独特魅力,解决女性消费香气个性化追求痛点。 创意+好玩,引爆新营销 在日化营销里,创意+好玩意味着流量,AR的创意在于可以连接虚拟世界,让虚实融合,好玩在于有成熟的技术支持,slam让你多维度的看你想看,人脸识别技术精准定位五官,让你无需上妆也能任意妆点你的美,当然还有陀螺仪技术等技术可以多视角为你打开小游戏新世界大门。 AR玩法如此多样,自然也是日化营销首选。立白衣领净就是利用AR与消费者玩起#立白大战污渍#的游戏,用现实搭建立白与污渍的战场,让消费者“亲身体验”用立白放大招的感觉。这样有趣的互动,不仅能增加消费者的粘性,还能引发消费者二次传播,从而引爆营销。 AR科技驱动日化未来 AR技术赋予日化营销的,当然不仅仅只是“品牌年轻化”“精准洞察需求”和“引流”这么简单,未来它还将取代H5,为消费者带来更丰富有趣的体验。 试着过你的未来的日化日常吗?走进商超美妆区,打开AR扫描口红品牌logo,就能切换其品牌的任意口红色号,线上试妆。小朋友刷牙时,扫描牙膏品牌logo,就可以开启AR刷牙小游戏,引导让小朋友好好刷个牙。 而这些已不再是虚无缥缈的事情,日化AR确确实实地在一点一滴地进入到你的生活,甚至会在未来改变消费者的生活以及购物消费模式!


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