品牌AR营销推广


随着人工智能、AR/VR、人脸识别等前沿科技的发展,AR营销正在逐步革新传统的单向传输式营销方式。数据调查显示,传统电脑端、手机端的广告转化率分别为2%、5%,而AR/VR互动体验式营销广告高达80.2%。 市场营销从业者总是对最新技术最感兴趣。任何一项新的沟通互动技术的出现,都可能带来巨大机会:更有效率的到达受众、更有效果、面向更广的受众。现在市场营销从业人员最感兴趣的技术之一就是:AR增强现实技术。几年以前,不少市场营销人已经在用QR码了,它可以在实物中附加网络信息。现在,人们可以用已有的手机登终端设备来和周围环境互动。这标志着AR技术已经足够成熟,可以让普通百姓可以顺畅使用,拥有良好的体验。但是,作为一个市场营销人或者公关广告狗,该如何利用AR技术呢?AR应用程序的体验最开始,可以利用AR应用程序来搞企业促销活动。比如,你的公司可以为顾客设计一个AR程序来增加品牌粘性。这款App不一定要和公司的产品服务相关,但是它必须能够提高顾客对品牌的忠诚度和粘性。企业还可以不自己开发AR程序,直接和已经流行的AR应用进行合作,在程序里面投放AR广告。比如,一款AR程序在你所在的行业非常有影响力,你可以直接和对方合作,无需自己开发AR程序。 市场营销人员可以利用AR技术将虚拟世界和物理世界融合起来。记住,使用AR技术时没有任何限制,要有大胆的想象力。企业市场营销部门可以有以下几种方式来玩转AR营销:1)AR折扣优惠券 。鼓励顾客在店面使用AR优惠券。比如,顾客在店面里面打开了一个数字彩蛋,并分享给朋友,就可以给一定的优惠。2)AR寻宝。通过在实体店设置一些AR互动环节,可以给顾客更高的参与感。比如,企业可以在设计一款AR应用,顾客可以在应用中的店铺虚拟地图中寻宝或者根据地图到实体店中快速找到活动中放置的宝贝,或者在可以AR应用里面放入试用品领取的入口,详细展示商品的各个方面。3)线上线下融合。企业可以利用AR技术将线上购物和线下实体店的体验无缝结合起来。比如,你可以让顾客在你的实体店里面扫描产品看产品展示,甚至可以使用AR进行穿戴体验如试衣服,眼镜、口红,体验产品等,实现线上线下增强现实的结合体验,这可以满足顾客的即时购物需求,又方便顾客在海量商品中查找并通过AR技术带来的酷炫的演示更直观地感受产品特性。 体验感增强,新科技着迷,通过冲动购买增加销售通过这种方式,潜在客户可以在购买前尝试不同的产品——这将带来更精明的决策、忠实的客户和销售的增加。想象一下消费者的体验,即消费者可以通过模拟真实场景,身临其境地来尝试您的产品,在甚至不需要走进您的商店就可以购买产品。当人们对自己现实中出现的前所未有的东西会感到着迷,瞬间推动决策,他们就会把商品转到购物车上,促成了销售额的增加和客户忠诚度的增长,这就是业务与技术相结合的美妙之处。随着到2018年AR用户数量预计将达到2亿,用AR提升品牌互动和增加销售将很快迎来规模爆发,同时,先进的技术也给消费者带来福音。 作为一个市场营销人员,我们必须紧盯这些新技术的发展,积极利用新技术服务好品牌营销推广,如此方能在竞争中胜出。


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