AR营销到底发展到哪一步?


AR,即Augmented Reality,中文为增强现实,相比较同样走红的VR(Virtual Reality),是基于现实,利用技术增加相关的、额外的内容,它需要将“信息”与场景进行结合。换句话说,AR比VR更趋近于现实。 国内的VR行业是在这两年才开始发展的。数据显示,在2015年国内的VR市场规模仅有15.2亿元,但仅有一年时间,市场就在飞速增长。 之前很多人都觉得,AR技术应该只是硬件大佬们的专利,但随着AR技术的爆红,投资者们也悄悄加入进来,各种AR新兴公司的交易量逐年增长。各个行业也开始尝试用AR技术,使营销活动更加吸引眼球,更加有效——根据Vibrant Media:AR广告内容回忆率比2D广告高700%。 没有几个行业能像AR这样在极短时间之内创下数十亿美元的估值,目前AR技术在立体图像处理、显示技术、外形尺寸方面都还需要一定时间来发展,但是可以预见的是,AR在未来不会仅仅局限于头显技术,而是以“头显+…”的模式与各种创新科技融合在一起。 苹果、谷歌、Facebook、Snap、腾讯、阿里、百度等各大公司都在摩拳擦掌,期望在AR发展中在市场上占据一定的地位。不管是各种AR眼镜、各种基于AR技术的App还是基于AR技术的广告活动,这些尝试都获得了不错的效果。 AR或已成为将年轻人融入品牌的最佳方式之一。虽然目前让所有的营销人员都采用AR技术还为时尚早,但在未来不久的某一天,AR技术在企业甚至是个人市场的应用将成为常态。 AR应用程序的体验 最开始,可以利用AR应用程序来搞企业促销活动。比如,你的公司可以为顾客设计一个AR程序来增加品牌粘性。这款App不一定要和公司的产品服务相关,但是它必须能够提高顾客对品牌的忠诚度和粘性。 企业还可以不自己开发AR程序,直接和已经流行的AR应用进行合作,在程序里面投放AR广告。比如,一款AR程序在你所在的行业非常有影响力,你可以直接和对方合作,无需自己开发AR程序。 虚拟和现实世界的融合,市场营销人员可以利用AR技术将虚拟世界和物理世界融合起来。记住,使用AR技术时没有任何限制,要有大胆的想象力。 在过去的几十年里,增强现实技术不断发展,并进入现代生活的多个领域,广告业,任务支持,导航,家居于工业应用,娱乐游戏,教育,翻译等领域,你都能看到增强现实的技术身影,并且,增强现实技术正在扮演越来越重要的角色。你可以在汽车公司中全方位立体仔细的观看三维图的车型,可以在大厦中熟悉商品的实时信息,也可以通过叠加在前方道路上的实时信息来决定何去何从,可以根据现实的环境随意的放置和变换虚拟家具,也可以在课堂上通过和虚拟物体的交互不断尝试。


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