“它说 VR营销新的营销模式!

放眼看来,国内营销界,已经走到了一个分水岭。传统4A的漏斗模型营销方式,已越来越承受着来自媒体时代消费者的倒逼式压力。一方面,网友对泛滥的信息的接受兴趣正在发生转移,而且日益多元化与个性化;另一方面,自媒体时代更多关注内容本身而非媒介渠道本身。这就使得传统的靠媒介渠道砸品牌知名度与知晓度的模式遇到了市场的空前挑战。 媒介营销到技术型营销是必然趋势 在这个越来越多人谈论技术和产品将改变世界的时代,很多传统行业、传统职业将被互联网变革早已成为共识。谁也无法否认,作为当今世界最重要的变量,技术及其背后的创新力,已成为营销成败的关键。事实上,随着互联网和网络营销这几年的发展,媒体和渠道的不断碎片化,已经极大地改变了企业进行市场营销的环境和方法。技术正逐步替代传统的消费者接触点,成为吸引和存留用户的主要增长手段。 如今VR让我们窥见了另一个世界——虚拟现实!现在很多的商业、科技巨头们都纷纷开启了自己的VR发展之路!利用VR他们成功的进行了新的营销模式!而在实际的营销活动中,基于“技术+场景”的全新营销方式往往也能得到事半功倍的效果。 内容创意是技术型营销的关键因素 一切营销和营销创新的基础都在于内容。如果没有内容的支撑,任何营销手段都成为空谈。从传统广告到是新媒体广告到技术广告,甚至到未来广告,创意这个元素是永远无法回避的。技术让创意放大效果,在互联网时代,传播的载体已经有天翻地覆的变化,但技术型营销的核心的关键因素,就是内容创意。掌握最先进的技术,内容创意也能跟上时代,跟上消费者的行为习惯,以独特的内容创意融入新技术肯定会放大广告的效果。 但是,营销人究竟如何打开VR/AR的创意想象力?各行业如何真正的拥抱AR/VR?怎么用新技术创造下一个营销的惊喜?在VR经历了1年的爆发增长之后,这几个问题成为营销人关心的焦点。VR/AR无论是在行业垂直应用还是在营销层面,正在为我们打开一个神奇的营销世界。VR垂直领域应用在不断深化,要让消费者在“场景”中“入戏”从全球来看,各方资本和技术厂商都在大力投入对VR的支持,而随着5G传输、8K屏显等多项技术的更新,VR在各个垂直行业的应用将迎来前所未有的机遇。 VR将成为一种生活方式 VR/AR作为时代的前沿科技,不断在刺激和颠覆着我们的视觉、听觉和触觉,专家一致认为,未来VR/AR将会全面进入到消费生活,VR一定会成为被大众所接触的事物,而且技术制作成本也会逐渐降低,就像长隆集团市场总经理熊晓杰所说VR会成为一种生活方式,带领人进入一个新的生活空间。 而VR营销一定要基于场景,提供场景体验解决方案。蒋青云举例说,营销人一定要寻找VR的细分场景,例如,卖葡萄酒的可以让顾客品尝葡萄酒的同时,可以通过VR看到葡萄是怎么种出来的,怎么酿成酒的,而且看到的同时还会散发着特殊的香味,这样让消费者身临其境,他才更愿意去买这个酒。从这个角度看,未来开发更加智能的更具有沉浸感的技术将成为VR的未来趋势。 此外,VR还会推动社交领域的变革,VR独有的体验感会使品牌与消费者的关系更加密切,正如肖中云所提到的VR数字营销的两大推动力:社交化和移动化,他认为,VR的社交化是下一个趋势,现在的VR沉浸感是相对封闭的,有一些孤独,未来应该通过VR把虚拟世界与人与人关系连接起来,从自己独自hign到大家一起high,共同参与,那将会为营销带来更广阔的想象空间。

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