“它说 什么是VR,VR如何和营销结合

先搞清楚几个概念:CR=Virtual Reality 虚拟现实,纯虚拟数字画面 看到的场景和人物都是假的,是把你的意识带入一个虚拟世界;AR=Augmented Reality 增强现实,虚拟数字画面+裸眼现实 看到的场景和人物一部分是真一部分是假,是把虚拟的信息带入现实;MR=Mix Reality 混合现实 AR的升级版,可以让多人共享同一AR视野,进度与操作。如何一秒区分VR和AR?VR是虚拟现实,主打沉浸,现在大多的表现是封闭空间,VR需要用一个不透明的头戴设备完成虚拟世界里的沉浸体验;AR是增强现实,也就是基于现实,是开放空间,AR需要清晰的头戴设备看清真实视界和重叠在上面的信息和图像。 VR产业链包括:硬件设备、操作系统、内容、应用、分发平台构成。硬件设备又可分为显示设备和输入设备。其中输入设备负责用户的知觉捕捉,而显示设备则负责用户的知觉反馈,两者构成一套相对完整的VR交互系统。VR操作系统用于管理VR的硬件资源和软件程序,支持所有VR应用程序,是VR生态中重要的一部分。在内容环节,目前最重要的两大形态就是影视和游戏。 VR产业链包括:硬件设备、操作系统、内容、应用、分发平台构成。 硬件设备又可分为显示设备和输入设备。其中输入设备负责用户的知觉捕捉,而显示设备则负责用户的知觉反馈,两者构成一套相对完整的VR交互系统。 VR操作系统用于管理VR的硬件资源和软件程序,支持所有VR应用程序,是VR生态中重要的一部分。在内容环节,目前最重要的两大形态就是影视和游戏。 VR有哪些应用场景:旅游,汽车业,家装,房地产,产品发布会,博览馆,心理治疗,医疗,时尚业,教育,门店零售,游戏,影视,直播等。 凯特·莫斯(Kate Moss)的第一款VR香水广告 夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)为她首次亮相的香水“梦幻之声”推出,是作为纽约时装周的客人之一。 采用了香水行业第一的VR商业广告位,主演了蒂尔伯里的缪斯的凯特·莫斯(Kate Moss),可以说是世界上最着名的超级名模。 蒂尔伯里谈到了传统媒体形式中不存在的VR广告的魔力。 “你有这样的感觉,这是无限的方式,你的感觉,你可以在猎户座的皮带跳舞,或者你可以在与凯特·莫斯的聚会。” Tommy Hilfiger的店内VR时装秀 为了增强访问实体零售店的经验,汤米·希尔菲格(Tommy Hilfiger)推出了VR体验,让购物者穿上Gear VR耳机,目睹设计师的秋冬系列在T台上登场。 VR T台体验似乎是时尚人群的一大震撼; 时尚品牌Rebecca Minkoff和Balenciaga已经推出了类似的VR T台体验。 我们也看到了品牌7 For All Mankind 将虚拟现实的时尚故事带入生活,让客户在店内体验。 全球时尚潮流网站Refinery29 VR系列首演 “时尚绑定”让用户有机会前往世界各地的派对城市,如新奥尔良,图伦和柏林等一批时尚的朋友,为您带来难忘的24小时。 系列的第一集特色瑜伽,在酒店房间休息,并喝了很多天。 流行的时尚出版商与VR机构Visualize和三星合作,旨在“将虚拟现实世界开放给技术精湛的女性消费者,一次一个风格的目的地”。ELLE的“女人在好莱坞” AR版特辑 时尚巨头Elle与Huffington职位VR部门HuffPostRYOT合作,将AR技术带入了一年一度的“好莱坞女性”问题。 这个问题有八个封面; 一个是Kristen Stewart,Lupita Nyong'o,Amy Adams,Anna Kendrick,Aja Naomi King,Felicity Jones,Helen Mirren和Kathy Bates,他们都被认为是当今行业中最有影响力的女性。 通过使用杂志“ElleNow”应用,用户可以通过任何封面来悬停他们的智能手机,以便在独家视频采访中观看封面。《体育画报》VR中的泳衣版为了促进新订阅者,Sports Illustrated为其世界着名的泳装版发行了50万张特别版的Google Cardboard。 伴随的体育画报应用程序的虚拟现实经验正是您的想法:它具有比基尼复合模型尼娜·阿格达尔,伊琳娜·谢克和汉娜·戴维斯,因为他们构成和谈话相机。 标题为“快速浸泡”和“海滩诱惑”的视频可以仅在纸板查看器模式或智能手机中查看。 据最新统计报告显示,现在已经有2.8亿的用户已经知晓VR并产生浓厚兴趣,其中有1700万的用户在过去的一年中已经体验过1-2次以上VR设备,国内市场更有90万以上的人购买VR设备,这个数字正在日益叠加增长,但是它说认为,传统量化数据不足以衡量VR所带来的营销价值,带给品牌的传播声量和噱头,给品牌产品带来的深层次交互感受,给用户带来的沉浸式体验价值,这些才是VR真正的价值所以,它说要做的是重塑超越现实的品牌体验。

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