“它说 AR营销适用于各个行业

VR与AR(虚拟与增强现实)仅从2015年发展至今,5000多家VR游戏体验店遍布全国,在广州约有100家。而“亚洲VR&AR博览会”亦将于明年3月揭幕,届时市民可体验最先进的VR与AR产品。近年来,VR 与 AR 应用已影响旅游、购物、医疗、教育、娱乐、设计、地产、工业、军工、国防等领域,且应用市场还在不断快速的深入扩张。而在即将结束的2016年里,虚拟现实技术在各个领域一直备受青睐,众多企业、个人及资本竞相投入到 VR 产业中来。 VR与AR产品深受年轻人青睐 此次新闻发会布现场设置VR/AR体验专区,VR与AR行业6家领军企业携带最新设备到场,提供给用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟。另外,此次新闻发布会还采取VR直播的发布方式,由广东亮子科技有限公司使用最先进的诺基亚OZO设备,经过后期制作后上传到乐视VR、暴风魔镜等内容平台,提供给观看者最高质量的内容资料和不同版本不同格式的VR资料。作为新三板VR第一股“身临其境”公司CEO 兼创始人刘宣付表示,VR游戏正成为内地居民喜爱的新的娱乐方式,特别是按次收费的VR游戏体验店很受年轻人欢迎,花个几十元一百多元就能体验到多款游戏。目前该公司正在全国布局其“VR主题公园”体验店项目,即将在广州开第二家分店。 环球资源移动电子产品展展出250个展位的移动VR/AR产品,规模居亚洲之最,涵盖VR及AR科技的最前沿应用。其中“outside-in”移动VR交互解决方案、专为消费者设计的AR/MR硬件和商业及工业级应用VR解决方案备受买家关注。环球资源移动电子产品展于4月18-21日在香港亚洲国际博览馆举行,展示2,700个展位的智能手机、平板电脑、移动VR/AR产品。 AR技术给包装行业带来了什么? AR(增强现实)技术已经渗透到了人们生活的方方面面,包装也不例外。可口可乐、百事可乐竞相推出应用AR黑科技的新包装,在传统包装上玩出了新花样。那么,AR营销为何会变得这么火?为什么知名品牌纷纷在产品包装中尝试AR技术?AR技术给包装行业带来了什么? 传统的包装包含的信息有限、呈现形式也比较单一,由于受到包装尺寸和内存大小的限制,包装的信息需要精简并且直入主题。但在包装上运用AR技术后,由于其展现的内容是数字化的,载体是手机、平板或AR眼镜等,可以容纳近乎无限量的产品相关信息。 另外,传统包装主要是印刷文字和平面图片的形式,AR技术可以将其从2D平面升级为3D立体形式,从而让消费者能够更直观、生动、全面地理解产品。比如,当使用AR应用程序对准“太阳”牌巧克力的包装盒时,将会显示完整的巧克力产品信息,并且为每种巧克力作出了详细诠释。 结合AR技术,包装的维度得以扩展,不仅是表现形式的改变,其可搭载的信息量不存在上限,庞大的信息量摄入意味着AR包装能以更加吸引人的形态展现给消费者。 在产品高度同质化,缺少差异性的现在,企业越来越青睐在产品包装上进行创新。新潮的AR技术非常适合时尚、活力的品牌企业使用,以突出其动感的一面,另外AR的高互动性和参与性更可以俘获年轻消费者的心。在这里,AR技术起到了让包装具有交互性的催化剂作用。 娱乐化营销手段 AR可以塑造出一种全新的销售模式,用于传达产品信息,针对环境、个人、时间、位置进行调整,并作出相互对应、具有互动性的内容,将线下和线上销售变得更为紧密。 从新奇的运用开始,再到娱乐,零售包装中的AR应用在持续增长。与其他技术趋势不同的是,AR依赖于用户的感官世界去体验真实与数字化结合的乐趣,它也更需要一个可持续发展的非数字化的设计。 除了产品的基本功能外,用户选择一件商品或服务的原因很大程度上是好玩、有趣。随着“90后”逐渐成为社会消费的主力,这种趋势越发明显。AR技术可以在包装中加入有趣的游戏体验,以一种轻松有趣的方式吸引消费者。举个例子,2010年世界杯期间,用户用手机扫描品客薯片包装,就可以玩足球游戏,在当时吸引了很多球迷。 AR营销具有优秀的营销整合能力:互动营销 丰富新颖的互动展示效果,通过手机与现实发生实时互动,打造展示,互动,分享于一体的创新营销互动;电商营销 AR营销互动充分将产品体验前置,通过AR沉浸式的互动方式,更好的取悦消费者从而提升消费决策;社会化营销 AR技术作为品牌的营销创作,无论从形式上还是内容都具体有很强的前瞻性与话题性,通过AR营销产生的UGC更容易引起社交传播;品牌公关 无论是品牌对于AR营销的应用,还是创造AR内容背后的创意社群,以及AR营销带来的传播优势,都成为品牌公关的有力武器。

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