“它说 你现在需要了解什么是VR营销

直到现在网站作为在线转化的主要位置的时间即将结束,这种演变的发生有很多原因:移动应用程序的兴起。谷歌正在努力成为您的私人助理。聊天应用程序,如WhatsApp或即时消息以及聊天机器人的兴起 ,将提供更个性化的转换渠道,并协助使用Amazon Echo智能音箱和Google Home语音激活等语音激活设备。但其中一个最大的因素是VR(虚拟现实)的兴起和可用AR(增强现实)的出现,这将使消费者转向其他媒体。凭借包括Facebook与Oculus Rift,HTC与Vive以及Google与Cardboard在内的大名鼎鼎的名字,毫无疑问,虚拟现实将在未来几年加入主流营销组合。但这对营销人员意味着什么? 为什么你现在需要了解VR营销 那些说“VR永远不会成为主流”的人也曾经说过“移动永远不会取代桌面”。在萨拉山的话对StoryUP CEO和虚拟现实故事的先驱,: “世界不再平淡。互联网正迅速成为你进入的地方。就像你必须让你的网站对移动设备做出响应一样,你也必须让它对VR做出响应。 一个高盛研究报告一致,并指出,在VR品质“可以借此从利基使用情况一样普及,因为智能手机的设备”。这要归功于浸入式的迷人力量。 虚拟现实营销全都是沉浸式的 即将推出的营销人员流行语是沉浸式的 - 一种强烈的虚拟世界体验。如果您还没有亲自体验过,那么您可以在下面看到这种感觉的强大影响。 沉浸让VR中的情绪强度远远超过传统媒体。自电视以来,我们第一次为营销增添了一层新的经验 - 一种技术基础设施,使我们能够在另一个地方,而不是从外面看到它。 我们花点时间考虑数字通信层次结构。我们从:阅读文字:你必须想象一下你自己的场景。看图像:您可以查看场景,但您是分开的。观看视频:您可以看到和听到但是您是分开的。沉浸在虚拟现实中:您感受到了世界的一部分。 随着内容变得更加切实,参与度也会提高。沉浸感及其触发的强烈情感有能力带来真实的行为改变。创新品牌已经在利用这项技术。 有影响力的VR营销活动 在场讲故事:纽约时报战争已经导致3000万人离开家园。你如何让人们关心?通过沉浸式纪录片将他们带入流离失所者的生活中。读者没有看这些故事。他们为自己体验了这些故事。结果: 超过150万内容视图和50,000个NYT VR应用程序下载,使其成为有史以来推出的最快速应用的应用程序。但最重要的是,情感故事与读者有关,并创造了品牌亲和力,建立了纽约时报与他们的下一代读者作为一个品牌参与。 产品体验:Merrel 作为营销人员,我们的工作就是告诉人们他们为什么需要我们的产品或服务并产生购买欲望。Merrel通过允许潜在客户进行虚拟徒步旅行并体验刺激和敬畏来实现这一目标。 结果:在他们的摊位上停留5分钟,有一条线路可以尝试门外的角落!由于口口相传和社交分享,该活动远远超出了一个地点的750名虚拟徒步旅行者,全球达到了50万。但这些都不是该品牌的最大胜利。该活动的真正成功在于激励人们与Merrel鞋一起远足 - 这是虚拟现实营销影响消费者行为的能力的证明。 继这些创新品牌之后,其他品牌也开始接受VR营销,包括万豪,BBC,宜家,麦当劳,百威,可口可乐,TopShop,The North Face等等。 它不需要是一个大而复杂的活动。餐厅可以将顾客带入他们的厨房,展示他们的招牌菜是如何制作的。招聘人员可以让候选人沉浸在工作环境中,看看他们如何应对挑战。在注册会议之前,您可以在虚拟世界中与演讲者见面。任何行业的各种规模的企业都可以利用虚拟现实营销。 如何实际做虚拟现实营销 1.沉浸其中 与社交媒体类似,如果你没有通过频道,你一定会失败。所以在VR中花些时间。 骑虚拟过山车。玩“阴险”(只有你喜欢恐怖片)。让自己沉浸在新闻中。 体验虚拟现实的潜力将使您能够创建更好的内容。 2.去大或去购物 了解有不同级别的VR。 如果您想要一个完全身临其境的游戏或复杂的交互式应用程序,您可能需要与VR工作室合作来创建体验。但虚拟现实营销并不需要如此宏大。 你可以从小做起。花费360美元购买Gear 360相机并制作自己的视频。内部创作允许制作更多内容,更重要的是,能够迭代内容,根据观众反应改进视频。 3.将VR视为平台而不是理念 虚拟现实营销是新的,因此比传统渠道更能吸引用户的兴趣。然而,VR是平台,而不是信息 - 不要陷入将其视为理念的陷阱。 有影响力的VR营销提供有意义的品牌体验,其中虚拟现实组件具有真实的角色。您需要知道您希望您的观众思考,感受或做什么,并设计一个身临其境的方面来实现这一目标。 4.塑造虚拟世界 与任何平台一样,Virtual Sky和VadR等广告网络也提供常用产品:插页式广告,前贴片广告和原生广告。虽然这些广告网络可用作“在水中嬉戏”的策略,但它们:错过了良好执行的虚拟现实营销的好处。不要提供有意义的品牌互动。不要利用沉浸感。不能鼓励行为改变或留下持久的品牌体验。就像在现实世界中一样,它们充其量只是分心,最糟糕的是烦恼。尽管如此,仍有数据支持这类广告比台式机或移动设备上的广告更具影响力,这很可能是因为它们的新颖性。 5.启动虚拟现实应用程序 许多VR营销的例子都集中在高消费的短期活动上:万豪带有虚拟现实街头摊位,您可以步入内部传送到旅游目的地,麦当劳与Happy Meal VR耳机玩滑雪游戏。 对于许多营销人员而言,获得此类广告系列的参与将很困难。但更重要的是,广告系列结束了。虚拟现实是客户每天都要参与的渠道,因此您需要长期存在并不断创建新内容。 可持续虚拟现实营销的更好方法是持续分发VR内容的移动应用程序。这个内容可能是:发布者的直播活动报道。为时尚零售商展示360度最新款服装。酒店连锁的旅行目的地快照。在相关的应用商店中列出您的VR应用。通过在应用程序标题中添加“VR”和在应用程序描述中添加“虚拟现实”来利用应用程序商店优化,并在应用程序图标中使用Cardboard的可视图标。这些简单的提示将确保您的应用吸引那些使用兼容设备的人的注意力。然后使用经过验证的应用下载策略来获得吸引力。这可以包括AdWords或Facebook广告上的应用下载营销策略广告到VR兼容设备,电子邮件新闻稿上的Firebase动态链接或自有媒体宣传。 虚拟现实已成为营销热点,从用户角度可以穿越时间、空间带来身临其境的感受,从品牌客户的角度来说,更是一种新兴的社交平台,是一种在未来可以改变人们生活方式的体验式革命。品牌客户可以通过虚拟现实设备将品牌产品深度与用户融合,带来沉浸式的体验效果,所以说虚拟现实是品牌与用户之间一种更深层次的沟通桥梁。目前海外巨头:Google、三星Gear、Oculus(被Facebook以20亿美元收购)都已纷纷布局VR,产业链已经形成,所以虚拟现实的现状就是:大潮已起! 想想大家都也明白VR的虚拟模拟现很多行业对他有所需求他可以为他们添砖加瓦添加色彩,是再好不过了,VR将会是蔓延性的进入到每一个行业,给我们带来翻天腹地的变化,很多人都是VR以后的而形式很是期待,VR视频不仅限于在应用内观看。在大多数社交网络上,它们可被视为360度内容。这意味着他们可以在很多平台上,上传一系列帖子。请务重视到VR应用程序,VR一定可以给你带来更好的发展,这将会是一个新的大陆。

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