它说:AR营销的作用,AR营销能干嘛?


AR品牌营销,一改广告的被动局面。用户不但不抗拒广告,反而纷纷打开手机,扫描AR图标,乐此不疲地参与到AR营销中来。这对于品牌营销来说,是颠覆性的变革。AR场景营销大热,助力营销界的科技升级。各大品牌开始借势AR,进行娱乐互动化的新型营销。在新媒体营销厮杀一片,成为染血红海时,AR场景营销开始载入众多公司新一季度的营销策略里,成为各大品牌闷声发大财的营销利器。这得益于AR的技术积累、基础设施日渐完善和用户教育的开展。人工智能图像识别、大数据的发展推动了AR技术成熟化。同时,中国智能手机的市场占有率提高,让AR有了落地的跑道。根据权威市场调研机构GARtner数据显示,2017年中国智能手机销量占整个手机市场销量的96%。这无疑给AR营销垫定了良好的硬件基础。


打破同质化营销困境,才能脱颖而出

如今,同质化广告,扎堆成灾,已经反向成为品牌伤害。消费者的厌恶情绪将波及产品,波及品牌。

2017年,越来越多知名品牌,意识到了这点,转换方向,逐渐把资金和精力转移到AR广告上,极具科技感的AR营销也屡次抢占热点。例如宝洁、威露士、脉动、施华蔻、可口可乐旗下产品推出了差异化的AR场景营销,均由蚂蚁特工操刀,引发众多关注。

蚂蚁特工CEO林志坚称,AR技术本身就具有很强的前瞻性,话题热度很高,AR品牌营销所带来的二次社交传播,在当前营销圈中,可以说是最抢眼的。

首先,AR营销视觉性强。在蚂蚁特工的AR营销案例中,3D虚拟形象的场景化展示效果,以及交互式产品体验,AR营销总能在一众产品营销中,成为视觉焦点。

其次,AR营销实现了听觉触觉的融合,空间音效搭配肢体互动。AR营销中的多感参与,能引起消费者更多关注。

最后,创新的AR营销方式,在社群中具有打call能力,即形成狂热化的传播效果。蚂蚁特工在AR营销中,融合了创意AR和3D艺术,促成品牌和用户的连带式交互。当AR营销与消费者发生紧密联系之后,自然就形成社交热点,自发带动品牌营销的二次开发。

 

不得不提,蚂蚁特工认为,AR营销不应该是奢侈品,它是各个领域各种企业都能轻松获得的。之后,蚂蚁特工将持续助力AR营销行业的标准化,推动AR营销的透明化和高性价比。

打通线上线下,AR营销开发的是实体场景的潜力

今年,各大巨头抢滩新零售。说明什么?很清晰,线上线下,最后是要走到一起去的。单打独斗,最后得亡。

 

营销也是如此。只有线上线下相连,才能把营销潜力完全开发出来。传统行业例如商场、会馆、餐厅、酒店、4s等场景,仍具有庞大线下流量。但封闭过时的营销,直接导致了体验差,拓客慢。

 

AR场景营销,一口气打通线上线下,实现引流导销。蚂蚁特工林志坚也提到了,AR场景营销,就是新营销,直接把线上线下营销拧成一根绳,用新科技开发实体场景的巨大潜力。

AR和VR都将在5年到10年内成为最强的现实与虚拟的互动平台。是否会一语成真,目前还是未知。但可以确定的是,成为全球杀手级革新的AR技术,AR还将继续惊喜世界,创新未来。


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