它说:迎来全新的AR营销时代


AR与VR技术到来,意味着我们将会与传统广告、营销历史诀别。1704年,第一则广告出现,自此之后营销者一直没有超越媒介的边界,AR/VR在框架之内传播信息。杂志、电视、网络、移动体验,全都处在框架尺寸之内。AR与VR破坏了边界,消费者选择环境,与品牌互动正是环境的一部分:只要使用正确就会拥有无穷的机会。


随着AR等技术手段的成熟,越来越多的商家开始接受全新的AR营销方式,消费者也渴望更多出其不意的创意。ARVR作为炫酷的新媒介技术,不仅能带来全新的信息呈现方式,还能带来更多有趣的互动体验,具备巨大的营销传播价值。 目前精准营销广告,信息流广告方兴未艾,ARVR营销已经开始争夺用户的注意力。 它说作为一家定位为ARVR营销的公司告诉大家ARVR究竟应该怎么玩? (“它说”CEO Blair Lee) 用ARVR满足需求,而非改变行为 目前,ARVR尚且没有大众化,ARVR技术公司还需要大量的营销推广来让更多的人接触这个技术。在路上发个传单人们都会嫌麻烦不想接,如果你在推广自己的产品前,还要说服消费者去买一个头盔,这岂不是替他人做嫁衣? ARVR营销目前就处在这样一个尴尬时期,存在技术应用尚不成熟、与现有业务无法结合、价格过高等问题。在高端的PC 头盔还没有普及的现在,ARVR营销能做什么呢? 做营销的人都知道,我们无法改变消费者的行为,而只能去发掘并满足他们的需求。这一点是Blair首先告诉雷锋网的,"它说"不会试图改变企业客户和用户的目的和习惯,我们还是要迎合消费者的,如果消费者不喜欢拿VR眼镜,我们就不会采用VR眼镜的方式。” 在ARVR领域,其实概念的消费是超前的,苹果的Google Glass也是因为起点太高,消费版失败后转为企业版,去解决工业生产中的问题。随着苹果ARKit和谷歌ARCore的推出,2017年会是手机AR的大年,通过手机,AR真正开始在生活实际场景中广泛应用。 近来,淘宝和京东相继推出ARVR购物频道,企图以ARVR来打造全新的购物体验。定位于ARVR新数字营销综合服务商的“它说”是最先与淘宝、京东建立合作关系的公司之一。 Blair介绍了“它说”与京东的合作案例。5月16日,“它说”与京东合作打造了VR电商剧场的新营销方式,LG生活健康与京东、兰亭数字和“它说”合作推出了VR微电影。据Blair介绍,LG健康生活一开始只是想做2D的直播,但是这个品牌想要在内容上和技术上都有新的东西。。LG健康生活是一个韩国品牌,想要抓住中国消费者的心,韩剧是很好的内容呈现方式。于是“它说”设计了一个VR微电影,用户通过VR可以变身为韩剧女主角,与男主角亲密互动。这次VR微电影的点击量达到了京东直播有史最高,并且LG当天的销量超出平时8倍多,而销量增加的关键就在于VR带来的购物流程的改变:在观看VR内容时,用户凝视一个商品三秒,就会出现商品的详细信息,并且能够直接加入购物车。


AR将不再是未来,而是通过大数据分析并延伸,从而描绘从想象到现实,实现大众普及化AR即为有趣好玩的生活追求而非高科技;从听觉到触觉中,实现“身临其境”的视觉盛宴感知不为人知的另一面;从平面到立体中,AR实现3D立体知识与之相融,提升整体认知与理解;从创新到智能中,实现从AR定位技术、AR跟踪技术、AR路径技术、AR控制技术等四位一体的科技改变,进而提升新的品质感的生活方式普及。


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