它说:为什么要持续了解关注VR虚拟现实营销?


虽然VR营销在数字营销中的应用尚未成为主流,但一些品牌正在尝试使用这项技术为客户创造更加个性化和引人入胜的体验。

如果您对VR的可能性感兴趣,但不确定如何根据您公司的独特需求进行塑造,这里有一些品牌示例可能会为您提供启动您自己的VR营销活动所需的灵感。

 

1. 纽约时报使用VR讲故事

几年前,“纽约时报”开始了一场虚拟的讲故事活动,向所有周日报纸的订阅者赠送了一份礼物,这是一部11分钟的VR视频,突出了周围的儿童。因战争和冲突而流离失所的世界。

佩戴观众的读者沉浸在难民营和被遗弃的村庄中,引起了这些失踪儿童的恐惧和绝望。

这是一次精彩的营销,因为它是讲述故事的一种新鲜,引人入胜的方式,它吸引了那些喜欢体验故事而不仅仅是阅读故事的年轻读者。“流离失所者”是一种病毒式的感觉,在2016年戛纳狮子节上赢得了娱乐大奖赛。

 “纽约时报”  自1851年以来一直存在,在过去的几年里,随着其他主要论文的关闭,它正在努力寻找立足点并吸引新的读者。如果你的品牌有点陈旧或者正在努力与更年轻,更有活力的观众建立联系,那么使用VR来梳理内容并使其更具吸引力可能会带来好处。

 

2. Lowe的'Holorooms'将客户置于改造之中

Holorooms在美国的19家Lowe商店有售,满足了该品牌客户最大的需求之一:希望在工作开始之前可视化完成的改造项目。但Lowe巧妙地意识到,由于这些数量有限,它必须为在线客户提供一些东西,这就是为什么家里的人可以使用Google Cardboard观众来体验Holorooms中提供的相同VR。

通过允许客户在进行金融投资之前查看其潜在投资的结果,Lowe's正在帮助他们做出更有针对性的决策,从而使更有可能进行其他购买的客户更加满意。需要注意的是,企业可以使用VR来帮助消费者在客户实际购买之前可视化某些产品和服务的工作方式。

 

3. 汤姆解释了为什么它存在于VR中

自2006年爆发以来,汤姆已经将自己打造成一家鞋子和配件公司,致力于帮助那些不幸的人。

最近,该公司在其位于加利福尼亚州威尼斯的旗舰店使用VR来推动其核心价值观。在商店的指定VR区域,顾客可以佩戴VR耳机,并立即沉浸在秘鲁的一个小村庄的旅途中,该公司赠送了免费的鞋子。这种VR营销有效地传达了Tom的核心价值观,这是基于对客户每次购买的承诺,公司将帮助有需要的人。

通过让人们看到汤姆使命的成果,该公司不仅传达了其品牌使命,还将观众与沉浸式和情感化的方式联系起来。您可以使用VR来扩大或表达公司的核心价值,方法是创建能够为人们提供公司“原因”的内容,而不是“什么”。

 

4. 经验是客户参与的关键

VR营销的最大好处之一是它允许人们完全沉浸在可能有趣,情绪化或有趣的体验中。然而,最重要的是它具有吸引力。在这种数字环境中,像VR这样的技术可以帮助品牌与人们建立联系,从而通过共享体验将他们拉近距离。

我们与经常使用VR的房地产专业人士和住宅建筑商合作。也是我们当前的客户之一。“您可以使用VR来帮助人们想象您的产品和服务在购买后如何运作,或者让用户沉浸在能够以情感和诚实传达您公司价值观的环境中“。

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