解密2019数字营销新趋势:“AR+营销”成必争之地

2018-12-13 15:00  阅读 184 次

广告行业一直不排斥科技,甚至某些情况下新技术的支持反而成为营销传播战役中的核心创意。从工业时代到信息化、数字化的移动互联网时代,从纸张、幻灯片到H5,从街边橱窗上的海报到基于互联网技术的营销传播,科技一直在进步,广告行业也紧跟脚步。近两年大热的AR技术也越来越多的被应用于品牌数字营销中,相比于VR的沉浸式虚拟体验与H5的阅读观赏式体验,AR更关心现实场景与虚拟场景的结合,这对于广大消费者来说是一种与以往截然不同的全新感受。下面我们通过几个案例带大家逐步解读“AR+营销”可以怎么玩儿。

现实场景的虚拟重塑:百度AR复原老城门

解密2019数字营销新趋势:“AR+营销”成必争之地

2017年,百度曾发起一项名为“激活失落的文明—百度AR复现老北京九大城门”的公益活动,用户打开手机百度并扫描正阳门,在手机屏幕上则会出现早已拆除的九大城门三维复原模型,手机中还会对每一个老城门的历史典故做出讲解。在城门的模型前也会有相应的“古人”在挑水、运粮或者杂耍,重现数百年前的老北京盛况。此次公益活动中,百度拜访了20余位建筑工程师,收集了大量老城门照片,并对其进行编程,才较为完美的完成了此项活动。其实在做营销传播活动中,策略与创意是方案重点却不是难点,如何完整的、完美的把策略与创意落地执行,才是项目难度与执行团队实力的体现。

打造IP化品牌:百事可乐emoji包装创意

为进一步获取年轻消费者的喜爱,实行年轻化战略,以年轻人聊天对话中喜闻乐见的表情包为创意源点,百事可乐推出PepsiMoji活动,在趣味包装的同时,百事可乐也携手手机QQ,通过QQ上的“扫一扫AR模式”,邀请消费者扫描活动产品包装上的emoji表情,就能实时观看年轻酷炫的emoji AR动画,在社交媒体上引发晒图风潮。越来越多的新颖的互动玩法,更可以丰富产品体验,让一罐可乐不止是一罐可乐,更可以是年轻人的交流工具与话题素材,进一步打造IP化品牌。

打通线上线下,强化消费体验:宜家购物预体验

宜家一直勇于尝试通过新技术来提升产品的销量及体验, 宜家推出了IKEA PlaceAR应用,向未来购物又迈进了新的一步。用户下载APP,可以使用设备对想要放置宜家物品的地点拍一张照片。当用户在应用程序上挑选产品时,就可以将产品图插入之前所拍的照片当中,并将其移动到合适的位置,还可以分享或保存这些图片,使用该应用程序来询问价格、订购产品。虽然目前产品在实现效果与实用性上还有各种优化空间,但意义在于打通线下场景与线上的购物体验,让零售从二维走向三维,不可否认这是一个巨大的进步。

全新的互动玩法:奥利奥AR游戏机

如果说上面几个案例只是试水AR营销的话,那么奥利奥此次AR营销无疑做的更为极致。奥利奥携手人气IP王源推出的AR营销活动,融合了产品与游戏,真正实现了“能玩的食品”, 拉近品牌和用户间距离的同时,实现“食品”与“游戏”的跨界,塑造奥利奥这一快乐IP。旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏。项目执行方逆天的制作了共18款游戏,搭配优惠激励吸引用户疯狂参与,创下了有史以来的零食榜单销量NO.1,真正实现了品效合一。在AR营销的话题红利期逐渐消失后,营销传播再次回归到了拼创意、拼执行的时候,而AR也势必会有更多的玩法与体验。

QQ AR+支付宝 AR,“AR营销”绕不过的两大超级入口

QQ-AR平台

支付宝AR实景红包

任何互联网技术风口都逃不掉腾讯与阿里,AR也是如此。在营销传播方面,腾讯手机QQ AR开放平台与支付宝AR平台无疑是最重要的两大平台。手机QQ AR平台,背靠海量用户,更侧重于社交媒体阵地的品牌传播,比如qq ar火炬、qq天降红包等活动就得到了极大的用户曝光量;而支付宝AR平台,则更侧重产品的销售转化与品牌导流,“AR体验+销售”做到了品牌实效。当一个品牌想要做AR营销时,不防思考下我们是以品牌曝光位导向还是品牌导流为导向。

打破同质化营销困境,才可以让AR营销真正豹变

技术的广泛商业化,才能让技术得到更好的发展。目前众多大企业已加入AR营销阵营,推出了众多AR营销产品。但目前AR营销受制于应用、场景、商业效益等等因素,导致AR创意执行的同质化严重,未来AR营销应该怎么玩儿?在峰尚品牌数字营销机构看来,打通线上线下的现实与虚拟场景,将AR与品牌销售相结合,产生更有创意的内容与用户体验,才能打破同质化的营销困境,吸引越来越多的消费者。

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