AR增强现实技术给品牌市场营销带来了哪些好处和方法?

2018-12-26 11:06  阅读 175 次

AR正在迅速成为市场营销和广告行业热门趋势之一,被认为是与消费者建立连接和增加参与度的创新方式。AR技术在过去几年中受到了市场的热烈欢迎,并有望继续保持这一趋势。市场分析机构Markets and Markets在报告中指出,预计AR市场到2022年将达到1174亿美元规模。

AR在消费者中的广受欢迎,使得商家们在推广活动时有了新的方式:创建融合数字世界和现实世界的创新推广活动,毕竟现在每人都有一台智能手机。那么AR技术将以何种形式为广告加分呢?福布斯机构理事会(Forbes Agency Council)曾对其进行了一系列的讨论。

三维思考

日常广告通常以二维界面显示。然而,AR在第三个维度上开辟了广泛的可能。从前观众只能从眼前看到广告,但现在他们已经可以在外围视觉中看到展示广告。并且由于AR比2D显示器拥有更高的像素/显示尺寸,因此还能将广告呈现的更为详细。

新兴故事媒介

作为营销人员和广告客户,我们都在讲故事。AR可以提供一个更具沉浸感的平台,可引导人们深入内容,就像游戏一样,把消费者带进体验之中。设想一下我们把AR技术与品牌故事连接在一起,是否就可以通过用户的参与来提升品牌的亲和力呢?

实体店漫游

通过增强现实,广告商和营销人员能通过引入数字虚拟元素为实体店消费者创造独特的体验。在商店中创建虚拟导览可以增加趣味性,同时允许消费者可以更多地了解产品或服务。例如,《Jurahas》是一款AR应用程序,可允许消费者虚拟地试戴手表并比较外观。

增强生活体验

AR的的优点在于可以增强现实,同时又不会剥夺人们正在体验的东西。它可以让我们现实生活中的某个场景感觉更加丰富,但是真实性绝对不会降低,比如说基于DC《自杀小队》中的哈里·奎因的滤镜。

电商产品安放预览

通过AR技术,消费者可以虚拟地体验产品,可以用自己的想象力引导自己。包括乐高、宜家、京东在内的公司都已经有类似的案例了。消费者可以在其中扫描目录,查看最终产品的外观或是如何适应自己的房间。AR工作室的简易性使得更多的创意人士可以接触这项技术,从而帮助弥补电子商务平台的体验差距。

作为创意性社交媒体工具

由于广告机构近年来已经开始使用Snapchat和Instagram,他们可以进一步用上AR,并将其用于当前的社交媒体战略中。在日常物品或产品中添加创意滤镜、动画和交互,同时使之与品牌价值相关联,这可以改善品牌体验。AR可以有效地把视频策略提升到更高的水平。

刺激本地化客户

这种可能性将允许企业通过本地化推广和对附近客户进行创造性的刺激来获利。尤其是旅游业一定会受益匪浅。

提供独特的交互体验

AR主要是通过在真实世界体验之上叠加虚拟元素来促进引人入胜的体验式品牌互动。《Pokemon Go》和Snapchat滤镜就是两个通过AR创造与消费者新的联系的成功案例。

在深圳市文体旅游局和媒体主办的“2017深圳城市定向赛”上,深圳市哎吖科技有限公司用AR抓娃娃的游戏形式,把佳兆业、晨光、首脑美容美发三个品牌结合在一起,给品牌提供了一次非常好的体验式营销,几千名参赛者通过竞赛游戏,把品牌推广信息扩散到了社交圈,引爆了品牌营销事件。

首脑品牌负责人表示,我们也是初次尝试AR营销,参赛者和粉丝在游戏竞技中和我们的产品产生了新形式的互动,AR的增强现实表达,很快刺激了他们的社交分享,给更多人带去了直观和惊艳的感受。

 

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