它说Ar营销卓越的在线电商销售工具,消费场景内容服务龙头

2019-02-14 09:41  阅读 181 次

VR目前已经能够达成以下营销目标:第一,展示产品信息并创建有意义的经历。消费者无需到店即可了解产品信息并获得沉浸式的真实体验。第二,讲述让人身临其境的品牌故事。VR是一种能够与电影媲美的叙事媒介,视频、音频及各种互动,在视觉上令人愉悦,在叙事方面更具张力和吸引力,能为品牌讲述一个完整的故事。第三,拉近时空距离,提供真实价值。VR创造的零距离互动体验,能够让很多人足不出户畅游天下,同时通过综合感官体验,了解事物全貌。

到现在截止精准营销广告,信息流广告方滋未艾,ARVR营销已经着手抢夺用户的注意力。

而2018年腾讯QQ的一招用“心”新把式,则展示了应该如何布局,才能从众多的“AR营销”中脱颖而出。

而对苏宁易购来说,AR技术的应用是一种新技术。但如果在一个适宜的机会点,用好这个新技术,将一众线下消费者导流到线上平台,增加线上用户的互动欲和品牌黏性,特别是结合自身的家居、电器等颇接地气的消费属性,AR技术的应用无疑仍是一个有力的抓手和平台,亦可能带来可观的销售业绩。

在联合摩拜推出的“AR猫单车”案例中,网易AR以单车车筐为媒介,打造了一个“云撸猫”的温暖空间。AR在这个场景里的应用,既符合真实世界里消费者的自然行为习惯,又令人充满惊喜,它使品牌“关爱空巢青年”的价值观触达更为广泛的受众。在摩拜这次主要投放“AR猫单车”的杭州地区,有效订单数环比增长了300%,App唤醒人数较活动前日增长21%。通过AR来实现“品牌关怀”,不再只是一句口号。

爱奇艺去年推出的“一核五弹”悦享营销模型引发了行业的广泛讨论。而这个模型带来的具体营销价值以及未来更新的前沿趋势,成为与会嘉宾的核心关注点。对此,爱奇艺首席营销官王湘君带来了以“共享娱乐价值观”为主题的分享,并在全行业率先发布“IP价值观感染营销”创新方法论,同时还首度分享了“百爱计划”带给中国数字营销领域的更大商业想象空间。

在产品和服务上,网易洞见AR平台目前囊括了移动客户端(AR浏览器)、互联网应用引擎(ARSDK)和游戏引擎(AR原生应用)等形态。随着网易洞见ARSDK接入更多互联网应用,赋能互联网应用AR能力,营销内容也会实现对广泛、精准用户的触达。

可想而知,获得良好体验的用户,也更愿意相信美妆相机上彩妆品牌的产品品质和传达理念。美妆相机与品牌一起鼓励用户将AR试色的相片,分享到微博微信等社交网络,让用户自主为产品进行二次宣传,再次触发销售机会。

美图秀秀通过技术手段将Dior口红的色号变成滤镜,用户只需要打开美图秀秀,进入Dior唇膏试色界面,就可以选择心仪的色号滤镜,并且在自拍照上直接试色,还可以从客户端直接跳转到购买模式。

VR 营销的第一大优势是,能够打破时间与空间的界限,展示丰富的传播元素;其第二大优势是,在VR 营销中,用户是营销内容中的角色之一,通常会在情境与场景中主动探索与体验;其第三大优势是,能够显著提升营销效果。体验者免受外界干扰,注意力更集中,记忆时间更长,印象也更深刻。

虚拟营销服务与传统营销服务有何不同?虚拟营销又将怎么样被分类,用于哪一些行业和领域?本身VR广告的方式又有哪一些?怎么样渐渐跳出营销人的思维定式,制造虚拟现实中最性感的经济活动标准形状?

作为技术泛用性强、元素多样的营销手段,AR被许多广告营销人认为是继直播、快闪和H5之后即将兴起的营销突破口。

此前,优衣库推出过AR试穿镜,消费者只需往镜前一站,店铺就可自动获取其身材尺寸,向消费者推荐合适的衣服。消费者也可在镜中直观看到“试穿”每一件衣服的效果,省去穿脱的麻烦和时间。

到现在截止,ARVR况且没有大众化,ARVR技术公司还需求数目多的营销推广来让更多的人接触这个技术。在路上发个宣传单很多人都会嫌麻烦没想到接,假设你在推广自己的产品前,还要说服消费者去买一个头盔,这岂不是替另外的人做嫁衣?

网易AR给出的答案,是将AR技术、内容和营销紧紧聚焦在一个词上:场景化。林琳指出,通过重点设计体验场景来打造营销内容,AR独特的营销价值方得以实现。

它说了解到随着VR市场变得越来越主流,随着中国经济发展水平的提高,人们对于新鲜事物的消费能力也愈来愈强,VR技术开始进入传统的广告营销领域,诸如720度全景广告、APP内置广告、VR直播广告、品牌体验活动等层出不穷,VR营销市场呈现出形式多样化的特点。

这一系列营销的成功,离不开美图丰富的产品矩阵、惊人的活跃用户量。据统计,2017年1月份美图月活跃用户数超过5.2亿,大多数是年轻爱美、具有购买力的时尚女性,甚至还吸引了众多明星,譬如Angelababy、范冰冰、柳岩、鹿晗、陈伟霆等,也“塑造”了众多网红。

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