它说AR营销强悍的VR策划方案供应商,特效引爆富媒体流量

2019-02-14 09:34  阅读 344 次

如何在AR技术蓬勃发展、信息碎片化的大数据时代实现精准营销,是考验每个品牌商的营销难题。美妆相机,无疑为我们提供了一个营销新思路。它说AR营销强悍的VR策划方案供应商,特效引爆富媒体流量

之前很多人都觉得,AR技术应该只是硬件大佬们的专利,但随着AR技术的爆红,投资者们也悄悄加入进来,各种AR新兴公司的交易量逐年增长。各个行业也开始尝试用AR技术,使营销活动更加吸引眼球,更加有效——根据VibrantMedia:AR广告内容回忆率比2D广告高700%。

它说觉得吧,其实很多行业都可以用到VR技术,而不是现在的仅限于跟房地产行业等,任何行业都可以适用,毕竟只要是销售,都要展示产品,VR更直观,更方便,但是更重要的是体验效果。可以把vr和小程序结合,去做一些推广。

作为电商巨头的eBay,也势在抢占AR的风口。据悉,eBay今年将推出新的增强现实功能,以吸引更多的消费者。这家电商巨头宣布,他们正在开发一款AR工具包,然后将于今年下半年为其官网提供AR功能。其中一项潜在的功能将允许买家在下单购买之前预览商品的效果,比如说将轮胎的数字影像叠加在汽车之上。另一项功能则允许卖家在包装商品时选择合适大小的包装盒,在待售商品之上显示不同的大小选项。

京东,这个成立了13年的公司已经成为了全球领先的智能商业体。长期以来,京东大力发展云计算、大数据以及人工智能、智能产品等黑科技,开启以用户为中心、以数据为基础的无界营销。意在通过开放性的无界营销,实现消费者、品牌商、媒体,实现多方共赢。

“我们基本是在一些关键的环节去升级客户原来的诉求,提升了原来的技术方法成功实现上的困境。关键点不在于技术怎么样的炫酷,或者要具体到实际的应用途景去解决营销问题、去节俭成本、提升效率和用户体验认识。”

VR目前已经能够达成以下营销目标:第一,展示产品信息并创建有意义的经历。消费者无需到店即可了解产品信息并获得沉浸式的真实体验。第二,讲述让人身临其境的品牌故事。VR是一种能够与电影媲美的叙事媒介,视频、音频及各种互动,在视觉上令人愉悦,在叙事方面更具张力和吸引力,能为品牌讲述一个完整的故事。第三,拉近时空距离,提供真实价值。VR创造的零距离互动体验,能够让很多人足不出户畅游天下,同时通过综合感官体验,了解事物全貌。

宜家此前其实已经用过相似的AR技术,在2014年更新的“宜家《家居指南》”App当中,iPhone和安卓手机的用户可以利用摄像头来做到类似效果,但当时还需要借助一本《家具指南》的纸质书,才可以出现宜家家居的3D模型。

更深一步来讲,为何要选择AR,这其中也有网易基因的原因。网易在“弱冠”之年靠邮箱起步,而后靠游戏来安家立命。在游戏方面,3D视觉是网易的技术优势,并且网易的AR游戏也是实战多方,甚至被当为案例来解说。

早在之前,腾讯大豫网就通过QQ-AR技术与清明上河园共同推出AR年画,用户只需要打开QQ扫描年画,门神即可穿越时空为你守护。

它说了解到随着VR市场变得越来越主流,随着中国经济发展水平的提高,人们对于新鲜事物的消费能力也愈来愈强,VR技术开始进入传统的广告营销领域,诸如720度全景广告、APP内置广告、VR直播广告、品牌体验活动等层出不穷,VR营销市场呈现出形式多样化的特点。

进行用户分析,联系大数值与分析引擎,分析客户数值、联系产品的盈利有经验及与消费者的关联性,实时优化营销方案,提升用户忠诚度和销售额。

“ARVR这个技术从去年到现在没有太大的突破,现在硬件上还不能支持很好的体验,也没普及。没有公司愿意去特意做一个ARVR的APP,C端客户也不会特意为了看广告去戴VR眼镜。因此‘它说’才把战场转移到了流量平台,所谓流量平台就是有巨大的用户量的平台,打车的滴滴、定外卖的饿了么、买票的携程这些都是很好的ARVR营销入口。” 这些生活类的大流量平台原本就是客户销售产品的平台,也是能直达最大数量的平台,在大流量平台上的ARVR营销,是对现有的方式的升级,也是新方式的探索创新。

回顾刚刚过去的2016年,AR和VR绝对是2016年里热点中的热点!2016年更是被业界媒体热炒为AR/VR元年。然而VR技术的应用,比起AR似乎仍然停留在浅尝辄止的初级阶段,一方面尚缺乏合适的平台对接用户,另一方面也缺乏富有创意的品牌体验设计,AR操作简洁,品牌对接嵌入直接有力,而且AR技术只要玩的稍显出色,即可获得庞大的粉丝流量!

在遇到心仪的AR特效妆容时,用户可以在美妆相机提供的直接试妆购买入口一键下单,购买对应彩妆产品。

AR广告结合,最开始给受众一个惊喜是很容易达到,但是如何让受众留下来继续互动,甚至能不断的反复去互动才是下一个巨大的挑战。所以,最吸引人最有趣的AR广告活动都会给受众一些实际利益,独特的体验作为回报。

像InfinityAR就只专注于AR眼镜这样的硬件产品,他们认为从产品形态来说,包AR眼镜的应用场景在包括算法、场景识别、延迟要求上,都比类似ARKit这样的要求高很多。“这是两条完全不一样的发展道路。”Ronen表示。

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