它说AR制作顶尖的营销工具,中国无线营销联盟成员

2019-02-14 09:34  阅读 91 次

网易AR给出的答案,是将AR技术、内容和营销紧紧聚焦在一个词上:场景化。林琳指出,通过重点设计体验场景来打造营销内容,AR独特的营销价值方得以实现。它说AR制作顶尖的营销工具,中国无线营销联盟成员

VR在经历了2016年的高热度到现在的趋于平稳。在最近几年VR营销被很多公司采纳并推出了新型的广告方式,对于需要在视觉效果上要求有所突破的广告,通过VR来营销绝对是再适合不过的,VR营销未来肯定会有越来越多的公司采纳、越来越多的人们接受。

显然,这次全新上线的QQ-AR贺卡,是腾讯的又一走心创新之举。将强大的社交链元素,融入到前沿尖端技术的运用中去,巧妙借势大节习俗来临时用户的特殊习惯,跨越时间和空间的限制,为用户献上传统贺卡所达不到的祝福创意,也再次论证腾讯研发QQ-AR“黑科技”出发点背后的理论支撑:有了社交关系链,才能做好真正洞悉用户内心需求的AR营销。

越来越多的公司客户将渐渐拥抱VRAR营销,而消费者对VR体验认识的要求也越来越高,而它说要做的VRAR工具化正好可以解决这些个问题。

在产品和服务上,网易洞见AR平台目前囊括了移动客户端(AR浏览器)、互联网应用引擎(ARSDK)和游戏引擎(AR原生应用)等形态。随着网易洞见ARSDK接入更多互联网应用,赋能互联网应用AR能力,营销内容也会实现对广泛、精准用户的触达。

“ARVR这个技术从去年到现在没有太大的突破,现在硬件上还不能支持很好的体验,也没普及。没有公司愿意去特意做一个ARVR的APP,C端客户也不会特意为了看广告去戴VR眼镜。因此‘它说’才把战场转移到了流量平台,所谓流量平台就是有巨大的用户量的平台,打车的滴滴、定外卖的饿了么、买票的携程这些都是很好的ARVR营销入口。” 这些生活类的大流量平台原本就是客户销售产品的平台,也是能直达最大数量的平台,在大流量平台上的ARVR营销,是对现有的方式的升级,也是新方式的探索创新。

在没有任何条件框架约束下,仅需QQ扫一扫“比心”手势,即可一键发送给“QQ通讯录好友”,顺利促成最基本的关系链传播;

展览业开展VR营销同样可以实现降低展览成本、提升展览到达率的目标。参展和观展都不再受地域和时间的限制,而且企业还可以对一些花费较高费用搭建的实景展厅重复利用,留存时间长。VR展示能够设置互动点,通过文字、图片、音乐、视频、企业宣传册等内容,全方位地还原公司的产品和服务。

“我们基本是在一些关键的环节去升级客户原来的诉求,提升了原来的技术方法成功实现上的困境。关键点不在于技术怎么样的炫酷,或者要具体到实际的应用途景去解决营销问题、去节俭成本、提升效率和用户体验认识。”

自研的低耗AR算法、稳定识别与跟踪的AR特效、支持3D内容的渲染引擎等,都让网易在AR底层技术方面处于领先地位。在此基础上,内容团队优秀的营销洞察和创意贡献,则为进一步树立行业标杆AR营销案例提供帮助。

但是这种形式的AR呈现更多的时候是一种折中选择,目前还没有非常成熟的AR眼镜产品走向消费端市场,微软HoloLens、甚至是重出江湖的谷歌眼镜,瞄准的都是工业级应用,也就是AR培训、安防这些行业解决方案。

在AR方面,网易AI在游戏、营销、新零售和旅游文化四个场景进行探索。并且也已经与教育、文娱、制造、金融、家居等多个行业的头部企业形成深度合作体系。显然,AI是AR的载体,AR为AI提供内容。

问题来了,如何将AR技术与酒水营销相结合?我们看看京东怎么做。

AR,即AugmentedReality,中文为增强现实,相比较同样走红的VR(VirtualReality),是基于现实,利用技术增加相关的、额外的内容,它需要将“信息”与场景进行结合。换句话说,AR比VR更趋近于现实。

通过与AR的数字信息内容交互来“唤醒现实”,也能增强用户的购物体验。譬如,在网易考拉海购在三周年庆上推出的AR抓娃娃机案例中,相较于传统直接发放优惠券,以投币抓玩偶的玩法来赢得优惠券和实物的方式,更能有效提高用户参与度,并引发二次传播。AR的形式产生的沉浸式、强参与感的体验,加速了传播和转化。在这次营销中,93.6%的被触达用户参与了活动,二次传播分享用户占比21.1%,分享转发率较其他活动提高了25%。

据内透年货节期间的AR抓福狮子活动上线仅仅5天累计,去重用户就达到了530w,参与抓捕次数达到了9650w次。分享活动次数超过395w次。苏宁易购红包大战最终会有怎么的出色战绩呢?让我们一起期待!

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