它说AR制作有效的在线电商销售工具,品牌的个性展现方式

2019-02-14 09:19  阅读 226 次

VR在经历了2016年的高热度到现在的趋于平稳。在最近几年VR营销被很多公司采纳并推出了新型的广告方式,对于需要在视觉效果上要求有所突破的广告,通过VR来营销绝对是再适合不过的,VR营销未来肯定会有越来越多的公司采纳、越来越多的人们接受。

在它说支持的虚拟人机交互实验室为他们的研究团队建立一个名为“成为无家可归者”的VR体验。我们与斯坦福大学合作的历史悠久,帮助他们利用VR进行沉浸式研究,包括建立设施和定制VR解决方案开发。上个月发表的关于利用“成为无家可归者”的研究揭示了VR培养同理心的能力,对于那些有兴趣利用VR影响积极的社会变革的人来说,这是一个热门话题。

此前,优衣库推出过AR试穿镜,消费者只需往镜前一站,店铺就可自动获取其身材尺寸,向消费者推荐合适的衣服。消费者也可在镜中直观看到“试穿”每一件衣服的效果,省去穿脱的麻烦和时间。

例如,京东曾在其商品详情页面直接搭载AR试妆功能,用户可在浏览时点击试用该产品。此功能通过人脸识别技术将唇部特征点与口红颜色相结合,逼真地将口红涂抹效果展现给消费者,无需消费者前往线下门店,即可提供强有力的购买决策支持。

对于用户而言,美妆相机上的AR营销,相较于传统推广方式,更具有趣味性、互动性,参与感也更强。

到现在截止的购物方式主要是线下购物和线上购物两种,VR能解决线上购物体验认识不够真实,信息得到不够各个方面的问题,而AR则能补救线下购物信息渠道单一、互相作用成本高等问题,VR/AR将进一步消除线上购物与线下购物的区别。集务必商家与产品的电商平台已经在频频用力,VR/AR营销已经进入了各个方面的实际打仗阶段。

通过这些互动,进一步拉进用户心理距离,大大缩短了用户购买美妆产品的决策路径,增强了消费体验。

时下,一些品牌开始通过AR来推广其产品或品牌,基于实际场景的虚实结合,在广告创意、展现形式和交互方式上积极创新。例如扫描实物弹出更多的虚拟信息,或者在实际场景上植入虚拟元素。这些虚拟内容的呈现正如变魔术一般,可以抓住用户的好奇心理,激发主动尝试的欲望,有效传递品牌效应,在短时间内加速潜在目标用户转化,让用户在娱乐的同时,加深对品牌理念的体验。

VR通过场景展示;与用户视界的再造;以零距离互动、360度沉浸式体验;为品牌打开了故事化传播的新天地。它说了解到宜家、本田思域、Coach等品牌已积极展开VR营销探索。研究表明,VR广告在提升品牌认知、促进消费者参与等方面,比传统广告效果更佳。

VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接,VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”,还可以“实时体验”,更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑,为品牌价值的提升塑造了新的空间,这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验,让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现,在传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示,还重塑了品牌的故事性与情感。

VR营销可成为品牌主的前端展示窗口,在汽车、地产家居、展览展示、文化旅游、休闲娱乐、时尚等行业,都能产生低成本展示产品、传递品牌价值理念等作用;同时,VR营销也是与消费者一对一深度沟通的互动窗口,通过收集消费者的反馈数据,可以改进产品,指导广告投放等。此外,VR能够帮助品牌主完成广告整合,实现更精准的用户触达。比如,根据游戏用户的社交互动情况,针对性地投放游戏内广告等。正因如此,VR在品牌传播领域不仅是一种营销传播手段或工具,更被视为一个平台。

在2017年大肆宣传在这以后,工业用VR而不是消费者运用VR将在2018年推动VR的觉得合适而运用。它说熟悉到2017年每个人心里的一个重大科学技术问题是 - 经济活动VR会超越消费者VR吗?据“财富”杂志 估计,虚拟现实市场将在4年内价值 1500亿美圆,据Nvidia称:“VR将触动到从游戏到交通工具再到娱乐的各个行业......”这些个估计提出了一个更大的问题:消费者是否会开车VR的运用提升,或者会变成公司?我们相信它将变成后者。

去年夏天,一款叫PokémonGo的AR游戏火爆全球,人们纷纷走出家门去捉宠物小精灵。就这样,AR技术从实验室走进了人们的生活。

细究我们也会发现苹果、Facebook、Snap这样以移动手机为根基的科技公司,都会比较青睐于AR的消费应用解决方案。而像谷歌、微软这样自己生产硬件的公司,会强调硬件产品更适合的应用场景。

网易人工智能事业部总经理李晓燕博士认为,应以交互体验的角度来看AI,交互的演变可以反映人的根本诉求,用户洞察和技术革命实现了科技和人文的有效统一,带动了交互迭代与创新,使科技更容易为人服务。

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