它说Ar营销绝无仅有的互动营销创作工具,消费场景内容服务龙头

2019-02-14 09:18  阅读 587 次

而对苏宁易购来说,AR技术的应用是一种新技术。但如果在一个适宜的机会点,用好这个新技术,将一众线下消费者导流到线上平台,增加线上用户的互动欲和品牌黏性,特别是结合自身的家居、电器等颇接地气的消费属性,AR技术的应用无疑仍是一个有力的抓手和平台,亦可能带来可观的销售业绩。

用户还可以下载一个初音AR相机。利用摄像头进行取景可以看到迷你版的初音,她可以在用户的房间里、桌子上、甚至是手心里跳舞。

这个AR候车亭可以把虚拟的小S带到街道上,路人纷纷驻足观看、围观拍照,这样一种采用AR技术的线下推广便刷爆了社交圈。

而收卡的一方如果想看到亲朋好友的祝福,也可以通过趣味的“比心”手势这一动作,去查看收到的好友送给你的专属祝福。在感受好友祝福的同时,用户可以继续定制自己的祝福,将“比心”传递给下一位朋友。不难发现,腾讯QQ此举,在实现“新与新的传递”的同时,也巧妙借力社交链,成功实现了“心与心的传递”。

这一领域近日又有了大动作。网易人工智能宣布成立“网易洞见AR营销工作室”(以下简称“工作室”),并引入15年资深广告人林琳成为该工作室“首席洞见官”,通过AR营销的方式,与品牌方、广告公司等共同探索行业边界。网易人工智能称,该工作室的“首席洞见官”岗位,正是在推动AR在广告营销行业从技术名词成为营销动词。洞见即“洞察”,是营销行业的根本所在。

全景技术是一种快速发展并在世界范围内逐步普及的新视觉技术。它为人们提供了一种真实的存在感和互动感。它可以广泛应用于3D房地产、旅游景区、高校等领域,显示的场景是真实的场景,与传统的图文视频相比更逼真,更立体,通过手指拖动使普通用户更容易操作。

中国VR全景市场仍然主要由消费者应用驱动,医疗健康服务、制造业和能源业较少运用VR全景营销。事实上,这几大行业拥有较大的应用空间,但其要求高品质的硬件设备和高精尖的软件配备,同时内容缺口也更大。

这一系列营销的成功,离不开美图丰富的产品矩阵、惊人的活跃用户量。据统计,2017年1月份美图月活跃用户数超过5.2亿,大多数是年轻爱美、具有购买力的时尚女性,甚至还吸引了众多明星,譬如Angelababy、范冰冰、柳岩、鹿晗、陈伟霆等,也“塑造”了众多网红。

“它说”是一家立定志愿于将虚拟营销服务进行产品化标准分类的平台。

例如,最近和京东合作的古豪酒庄卡巴纳海藏葡萄酒,二者联手打造了AR酒水的新案例。本次AR酒水深海探秘以H5互动的方式将用户带入深海探秘,还原了该款酒窖藏的深海环境,令人身临其境,引导用户收集信息解锁宝藏的同时,向用户传递酒水窖藏信息,拉近了用户与酒水的距离。

作为AR营销工作室的“首席洞见官”,林琳指出,现状限制固然较多,但AR的技术前景值得期待,其背后的营销价值力还远远没有被深度挖掘和引爆。

之前很多人都觉得,AR技术应该只是硬件大佬们的专利,但随着AR技术的爆红,投资者们也悄悄加入进来,各种AR新兴公司的交易量逐年增长。各个行业也开始尝试用AR技术,使营销活动更加吸引眼球,更加有效——根据VibrantMedia:AR广告内容回忆率比2D广告高700%。

到现在截止的购物方式主要是线下购物和线上购物两种,VR能解决线上购物体验认识不够真实,信息得到不够各个方面的问题,而AR则能补救线下购物信息渠道单一、互相作用成本高等问题,VR/AR将进一步消除线上购物与线下购物的区别。集务必商家与产品的电商平台已经在频频用力,VR/AR营销已经进入了各个方面的实际打仗阶段。

ARVR营销到现在截止就处在这样一个窘迫时间段,存在技术应用尚不可以以熟、与现有业务没法联系、价格过高等问题。在高端的PC头盔还没有普及的现在,ARVR营销能做什么呢?

到现在截止,ARVR况且没有大众化,ARVR技术公司还需求数目多的营销推广来让更多的人接触这个技术。在路上发个宣传单很多人都会嫌麻烦没想到接,假设你在推广自己的产品前,还要说服消费者去买一个头盔,这岂不是替另外的人做嫁衣?

不过,网易在AR行业布局和探索的领先性,最重要还是体现在其以平台化的思路建立“AR营销联盟”的愿景。网易在AR营销领域的探索,将重点和精准互联网应用、头部品牌合作,同时将把优秀3D开发团队以及广告公司纳入平台体系中,共创行业顶级的AR营销内容。

虚拟营销服务与传统营销服务有何不同?虚拟营销又将怎么样被分类,用于哪一些行业和领域?本身VR广告的方式又有哪一些?怎么样渐渐跳出营销人的思维定式,制造虚拟现实中最性感的经济活动标准形状?

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