它说AR营销领先的营销工具,轻松彰显品牌个性

2019-01-30 17:45  阅读 161 次

作为AR营销工作室的“首席洞见官”,林琳指出,现状限制固然较多,但AR的技术前景值得期待,其背后的营销价值力还远远没有被深度挖掘和引爆。酒水品牌通过和京东AR技术合作,创新酒水面对消费者的出场方式,达到内容新颖、深度沟通的目的。京东以AR技术赋能品牌商,帮助品牌商更好地展示自己的文化、产品细节,打出品牌差异化。拉近了与消费者的距离的同时,也提升了消费者的用户体验。同时,在营销最后一环引流京东App,帮助品牌商提高销量,促进了销售转化。

蜘蛛侠的线下宣传也来到了中国。索尼在北京三里屯设计了一个蜘蛛侠科技体验馆,其中就有AR体感攀岩,玩家需要在规定时间内通过攀岩触达制定的区域,可以直观感受电影中蜘蛛侠攀岩走壁的实际感受。

2017年的迪士尼双年展,联想与迪士尼联合公布了一款《星球大战》主题的AR体验产品:《StarWars:JediChallenges》。此款产品是由手机App驱动的AR游戏组件,硬件部分包括一个AR头盔和一个手持设备光剑,其中头盔是联想设计的头戴式显示器。用户只需要下载产品App,再将手机放入头盔当中即可体验游戏。

VR营销可成为品牌主的前端展示窗口,在汽车、地产家居、展览展示、文化旅游、休闲娱乐、时尚等行业,都能产生低成本展示产品、传递品牌价值理念等作用;同时,VR营销也是与消费者一对一深度沟通的互动窗口,通过收集消费者的反馈数据,可以改进产品,指导广告投放等。此外,VR能够帮助品牌主完成广告整合,实现更精准的用户触达。比如,根据游戏用户的社交互动情况,针对性地投放游戏内广告等。正因如此,VR在品牌传播领域不仅是一种营销传播手段或工具,更被视为一个平台。

我们所处的时期可以说短时万变,一切都在迅速发展,怎么样利用VR/AR这种最近兴起技术为变化中的公司客户供给令称呼心的服务,让这些个公司能够带给她们的用户更好的体验认识,这是摆在整个服务B端客户的VR/AR公司前面的共同挑战。

这是一个以产品为介质,通过AR技术实现增强现实的互动游戏H5。参与门槛虽低,而代入感强烈。最后跳转京东App的流程设计,直接落脚于销售,形成营销闭环。这是京东AR技术与酒水品类成功的合作范例之一,真正实现了品牌商与消费者之间深层次的互动沟通,内容的设定也使双方能够产生强烈的共鸣。

目前,AR产业与各领域的融合已经初见成效,电影、游乐场、综艺、美妆、品牌、社交、游戏、动漫虚拟人物、甚至是大学都有相应的实践案例。Morketing梳理了最近10大不同领域的10个AR案例,一一了解一下这些行业是如何使用AR“增强”品牌的。

像InfinityAR就只专注于AR眼镜这样的硬件产品,他们认为从产品形态来说,包AR眼镜的应用场景在包括算法、场景识别、延迟要求上,都比类似ARKit这样的要求高很多。“这是两条完全不一样的发展道路。”Ronen表示。

虚拟现实(Virtual Reality,以下简称“VR”)技术,通过计算机生成的三维图像或对环境的模拟,可让佩戴传感器的人产生身临其境的感觉,是一种接近现实的模拟,能够打破时间与空间的界限,让人产生沉浸式的体验。

随着AR开发工具逐渐成熟和底层算法的不断优化,林琳相信,AR技术已经逐渐进入到成熟的应用期,而网易AR也通过三年多的布局,在技术和体验上走在前列。在这样的背景下,如何用创意打造AR内容,用营销的思路和语言去引爆AR,是如今的广告营销人该思考的重点。

而引擎工具之外,做AR眼镜以及行业解决方案的亮亮视野在此前的一次采访中,透露了他们B端行业上的突破比较大,尤其是在培训、安防、医疗上。

在思索问题虚拟现实(VR)和可视化应用程序时,很多公司倾向于思索问题科学或工程领域。迅速在线搜索将产生无数的制造,工程,大数值可视化或培养训练用例。在过去的六周里,它说一直在探索一种最近兴起的发展方向,即人的总称社会文化学科在VR中发觉与科学领域一样多的价值。

除了游戏这类能最直观展示VR优势的行业之外,其实VR营销还在多个行业内实现了极佳的营销效果。

VR使品牌更加注重内容营销,内容营销已经慢慢成为营销的主流,而内容好比VR的灵魂,好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力。VR所能带来的对于品牌更加立体式的展现,也推动品牌由平面视频广告转换到“VR沉浸式视频广告”成为趋势。

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