它说AR营销绝无仅有的在线电商销售工具,消费场景内容服务龙头

2019-01-30 17:43  阅读 267 次

苹果、谷歌、Facebook、Snap、腾讯、阿里、百度等各大公司都在摩拳擦掌,期望在AR发展中在市场上占据一定的地位。不管是各种AR眼镜、各种基于AR技术的App还是基于AR技术的广告活动,这些尝试都获得了不错的效果。它说AR营销绝无仅有的在线电商销售工具,消费场景内容服务龙头

AR不仅仅是AI视觉技术的重要表现形式,也是连接虚拟世界和现实世界的重要手段。那么,先天拥有人机交互优势的AR,自然是未来的重视行业。

作为电商巨头的eBay,也势在抢占AR的风口。据悉,eBay今年将推出新的增强现实功能,以吸引更多的消费者。这家电商巨头宣布,他们正在开发一款AR工具包,然后将于今年下半年为其官网提供AR功能。其中一项潜在的功能将允许买家在下单购买之前预览商品的效果,比如说将轮胎的数字影像叠加在汽车之上。另一项功能则允许卖家在包装商品时选择合适大小的包装盒,在待售商品之上显示不同的大小选项。

在李蓓贝看来,公司客户需求的是高效、简易的得到新技术营销工具,所以VR营销也一定要走出新路子。

清研新一代人工智能产业基金及其关联基金主管合成一户人的总称社会文化钧雷觉得,ARVR等新技术,为传统营销售业带来了新一轮变革,这个最近兴起的很大市场已经着手工作,越来越多的公司希望通过内里本质意义营销或体验认识性广告得到更多的隐藏客户,她们需求一站式的服务商来供给技术服务并落到地上有价值的营销活动。

例如,最近和京东合作的古豪酒庄卡巴纳海藏葡萄酒,二者联手打造了AR酒水的新案例。本次AR酒水深海探秘以H5互动的方式将用户带入深海探秘,还原了该款酒窖藏的深海环境,令人身临其境,引导用户收集信息解锁宝藏的同时,向用户传递酒水窖藏信息,拉近了用户与酒水的距离。

借前两次AR互动积累的良好品牌效应,QQ-AR此次推出的新玩法中,又融入了几处巧妙的创新。用以解锁新玩法的“手势”是简单易行的“比心”,契合年轻人的时尚潮流;而将手机QQ-AR对准比心手势扫描,则能开始制作AR贺卡,送出专属的文字或者视频祝福,更是符合当下年轻人的个性化标签。

如何在AR技术蓬勃发展、信息碎片化的大数据时代实现精准营销,是考验每个品牌商的营销难题。美妆相机,无疑为我们提供了一个营销新思路。

双十一就是苏宁易购AR技术应用最好的机会点!苏宁易购顺应年轻一代用户接触习惯,创造出能够激发他们互动,乃至二次传播的线上体验,是非常有意思的一次尝新,活动一出便深受欢迎并确定了不菲的战绩!据苏宁易购内透,双十一期间的AR抓十二星座活动累计参与用户达到了895万,发放狮子数量3200万,抓捕参与5200万次,日活超过135万。

蜘蛛侠的线下宣传也来到了中国。索尼在北京三里屯设计了一个蜘蛛侠科技体验馆,其中就有AR体感攀岩,玩家需要在规定时间内通过攀岩触达制定的区域,可以直观感受电影中蜘蛛侠攀岩走壁的实际感受。

首当其冲的当然是某移动支付的扫手势集“五福”活动,用户只要打开“AR扫一扫”,让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势,则有机会获得一张福卡。沿袭了三年的集五福活动让大多数用户已经不再关心AR的玩法,而是对平分多少钱比较感兴趣,当然某宝也不会让用户失望,当然是超过5块算我输咯。

不过,网易在AR行业布局和探索的领先性,最重要还是体现在其以平台化的思路建立“AR营销联盟”的愿景。网易在AR营销领域的探索,将重点和精准互联网应用、头部品牌合作,同时将把优秀3D开发团队以及广告公司纳入平台体系中,共创行业顶级的AR营销内容。

未来VR营销如何跨屏幕整合也成为新的命题,现阶段VR已经打通了设备到传播的通道,接下来如何打通全媒体平台,让更多媒体与消费者体验VR产品从而实现产品与用户的无缝对接,实现品牌营销的多屏联动,将会是VR营销的重头戏。

近年来,网易AI开始注重产品化落地与拓展外部合作,并开启了全面商业化之路。具有代表性的有两个。第一个是网易洞见、网易云音乐,在去年8月,在网易云音乐&农夫山泉的4亿瓶“乐瓶”上,印上了精选乐评,用手机一扫,AR即可实时呈现每一瓶矿泉水自带的音乐和故事,它们共同打造了一次AR营销,引发病毒性的传播讨论。第二个则是电影《异形》的营销,让用户能够在现实中与电影人物互动,初步效果还是不错的。

此前,优衣库推出过AR试穿镜,消费者只需往镜前一站,店铺就可自动获取其身材尺寸,向消费者推荐合适的衣服。消费者也可在镜中直观看到“试穿”每一件衣服的效果,省去穿脱的麻烦和时间。

此外,传统的酒水营销还存在以下痛点,一是行业水太深,海量优质信息不易挖掘,难以一次性呈现给用户。另外,酒水的使用场景社交氛围浓厚,信息在社交环境中通过口口相传的方式不易传播,需要以消费者更易感知、直观简单的方式呈现。

目前,京东本着向无界营销不断进步的想法,秉持无界营销开放、赋能的理念,将技术以工具的形式提供给品牌商,开放平台和资源,使得品牌商有更大的空间提升自身品牌优势,体现品牌间的差异化,为消费者提供更好的购物体验。

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