它说ar制作强大的零售互动营销计划,消费场景内容服务龙头

2019-01-30 17:42  阅读 309 次

以色列有一家专注于AR引擎工具的公司叫做infinityAR,他们在去年获得了来自阿里巴巴的1500万美元的融资。他们拥有的SLAM算法,被市场广泛认为是低成本AR解决方案的典范。最近,镁客君和他们的CMORonenHeldman聊了聊AR的行业应用。它说ar制作强大的零售互动营销计划,消费场景内容服务龙头。

可口可乐曾与流媒体音乐服务平台Spotify合作推出AR播放器,消费者可通过手机APP扫描可口可乐瓶子标签,就能播放189种Spotify提供的特别播放列表中的音乐,和消费者之间的互动性极强。

在AR方面,网易AI在游戏、营销、新零售和旅游文化四个场景进行探索。并且也已经与教育、文娱、制造、金融、家居等多个行业的头部企业形成深度合作体系。显然,AI是AR的载体,AR为AI提供内容。

作为技术泛用性强、元素多样的营销手段,AR被许多广告营销人认为是继直播、快闪和H5之后即将兴起的营销突破口。

做营销的人都知道,我们没有方法改变消费者的行为,而只能去发掘并称心她们的需求。这一些是Blair首先告诉我们的,“‘它说’不会打算改变公司客户和用户的目的和习惯,我们或者要迎合消费者的,假设消费者不喜欢拿VR眼球儿,我们就不会觉得合适而运用VR眼球儿的方式。”

双十一就是苏宁易购AR技术应用最好的机会点!苏宁易购顺应年轻一代用户接触习惯,创造出能够激发他们互动,乃至二次传播的线上体验,是非常有意思的一次尝新,活动一出便深受欢迎并确定了不菲的战绩!据苏宁易购内透,双十一期间的AR抓十二星座活动累计参与用户达到了895万,发放狮子数量3200万,抓捕参与5200万次,日活超过135万。

到现在截止的购物方式主要是线下购物和线上购物两种,VR能解决线上购物体验认识不够真实,信息得到不够各个方面的问题,而AR则能补救线下购物信息渠道单一、互相作用成本高等问题,VR/AR将进一步消除线上购物与线下购物的区别。集务必商家与产品的电商平台已经在频频用力,VR/AR营销已经进入了各个方面的实际打仗阶段。

基于VR的社会化媒体特点营销,VR既是热点,同时也是话题,如何借助VR炒作话题,将成为品牌社会化媒体营销的引爆点。VR社交营销既要有话题性,还需要操作简单,如何能够定制标准化的产品,对于VR的虚拟社交平台十分重要。

目前,京东本着向无界营销不断进步的想法,秉持无界营销开放、赋能的理念,将技术以工具的形式提供给品牌商,开放平台和资源,使得品牌商有更大的空间提升自身品牌优势,体现品牌间的差异化,为消费者提供更好的购物体验。

网易AR给出的答案,是将AR技术、内容和营销紧紧聚焦在一个词上:场景化。林琳指出,通过重点设计体验场景来打造营销内容,AR独特的营销价值方得以实现。

首当其冲的当然是某移动支付的扫手势集“五福”活动,用户只要打开“AR扫一扫”,让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势,则有机会获得一张福卡。沿袭了三年的集五福活动让大多数用户已经不再关心AR的玩法,而是对平分多少钱比较感兴趣,当然某宝也不会让用户失望,当然是超过5块算我输咯。

对于彩妆及时尚品牌而言,相较于别的推广,在美妆相机上进行AR营销,不仅能在传播层面提高产品曝光度,还能产生后续的消费行为、提升产品销量,并且与用户进行深层次的沟通。

其中,美妆相机更是垂直于时尚美妆领域的爱美女性,这些人对“美”有很高的追求,同时也有一定的消费能力,愿意为“美”买单,这也恰恰是高端化妆品需要的消费人群。

ARVR营销到现在截止就处在这样一个窘迫时间段,存在技术应用尚不可以以熟、与现有业务没法联系、价格过高等问题。在高端的PC头盔还没有普及的现在,ARVR营销能做什么呢?

这个AR候车亭可以把虚拟的小S带到街道上,路人纷纷驻足观看、围观拍照,这样一种采用AR技术的线下推广便刷爆了社交圈。

AR或已成为将年轻人融入品牌的最佳方式之一。虽然目前让所有的营销人员都采用AR技术还为时尚早,但在未来不久的某一天,AR技术在企业甚至是个人市场的应用将成为常态。

例如,最近和京东合作的古豪酒庄卡巴纳海藏葡萄酒,二者联手打造了AR酒水的新案例。本次AR酒水深海探秘以H5互动的方式将用户带入深海探秘,还原了该款酒窖藏的深海环境,令人身临其境,引导用户收集信息解锁宝藏的同时,向用户传递酒水窖藏信息,拉近了用户与酒水的距离。

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