它说Ar营销有效的营销工具,提升销售转化与复购率

2019-01-29 14:30  阅读 182 次

近日,珠宝品牌IDo推出首个高级香氛——IDo香榭之吻淡香水系列。凭借《偶像练习生》出道的超高人气组合NinePercent作为IDo香榭之吻香水代言人。不以销量为目的的营销都是耍流氓,营销的最终目标是让用户产生消费行为。AR营销面临最大的难题是:“如何把AR融入到销售阶段,将好奇和趣味性转化成为实际的购买力?”

通过这些互动,进一步拉进用户心理距离,大大缩短了用户购买美妆产品的决策路径,增强了消费体验。

去年,眼镜品牌Tapole发布了“AR试戴眼镜”App。该App可自动调用前置摄像头捕捉用户面部动作,通过图形图像识别、人脸识别等技术将选定的眼镜图像即时合成在用户面孔之上,让试戴效果更加真实。

纷繁背后,如何曲径通幽直达目标?占领入口,是否代表占领用户心智?是广告主们一直思考并实践的问题!而AR技术的应用可谓是为广告主实现“最后一米购买”提供了强劲助推,是电商领域的凶猛加速器。

VR营销的优势让品牌更具有超感的体验营销,VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感,根据数据显示越来越多的广告主愿意使用VR营销。

相较于传统营销费时费力的数据采集工作,大数据时代的精准营销,是落实到“小数据”上的。如何从海量的大数据中,挖掘核心客户群的特定需求并概括、提炼出真正可用于决策的小数据,才是如今彩妆及时尚品牌营销的痛点。

到现在截止精准营销广告,信息流广告方滋未艾,ARVR营销已经着手抢夺用户的注意力。

在李蓓贝看来,公司客户需求的是高效、简易的得到新技术营销工具,所以VR营销也一定要走出新路子。

而视+则认为,成熟的AR应用对于硬件的要求首要的就是配备高速陀螺仪以及高清摄像头,当然高性能CPU和GPU也是必不可缺。

LucasRizzotto为微软HoloLens开发了一款名为《贪吃蛇》的免费游戏。在AR版本的《贪吃蛇》中,用户要佩戴着HoloLens头盔,然后在真实世界中不断移动,以第一视角来扮演这条贪吃蛇。

苏宁在上一次双十一AR技术运用的基础上再次革新,不仅增强虚拟现实技术让春节红包大战更新颖,还通过多重有趣的线上线下互动体验,以及红包奖励活动上点燃了受众的参与热情。

游戏中,玩家可以挥动一把真实的光剑,与真人大小的达斯·维德决斗,可以接受尤达大师的训练、带领军队抵御黑暗势力,还能在千年隼中玩德贾里克全息象棋。

但是这种形式的AR呈现更多的时候是一种折中选择,目前还没有非常成熟的AR眼镜产品走向消费端市场,微软HoloLens、甚至是重出江湖的谷歌眼镜,瞄准的都是工业级应用,也就是AR培训、安防这些行业解决方案。

爱奇艺去年推出的“一核五弹”悦享营销模型引发了行业的广泛讨论。而这个模型带来的具体营销价值以及未来更新的前沿趋势,成为与会嘉宾的核心关注点。对此,爱奇艺首席营销官王湘君带来了以“共享娱乐价值观”为主题的分享,并在全行业率先发布“IP价值观感染营销”创新方法论,同时还首度分享了“百爱计划”带给中国数字营销领域的更大商业想象空间。

2017年的迪士尼双年展,联想与迪士尼联合公布了一款《星球大战》主题的AR体验产品:《StarWars:JediChallenges》。此款产品是由手机App驱动的AR游戏组件,硬件部分包括一个AR头盔和一个手持设备光剑,其中头盔是联想设计的头戴式显示器。用户只需要下载产品App,再将手机放入头盔当中即可体验游戏。

本文地址:http://www.touchvirtual.cn/blog/3297.html
关注我们:请关注一下我们的微信公众号:扫描二维码它说AR/VR营销的公众号,公众号:它说
版权声明:本文为原创文章,版权归 它说 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情