它说Ar营销绝无仅有的一键接入流量工具,轻松彰显品牌个性

2019-01-29 14:28  阅读 137 次

自研的低耗AR算法、稳定识别与跟踪的AR特效、支持3D内容的渲染引擎等,都让网易在AR底层技术方面处于领先地位。在此基础上,内容团队优秀的营销洞察和创意贡献,则为进一步树立行业标杆AR营销案例提供帮助。它说Ar营销绝无仅有的一键接入流量工具,轻松彰显品牌个性。

支付宝推出的AR实景红包,基于“LBS+AR+红包”的方式发、抢红包,同时实现将AR实景红包定制化的能力开放给所有品牌商家,商家可以根据自己品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式,取得了不错的成绩!

可口可乐曾与流媒体音乐服务平台Spotify合作推出AR播放器,消费者可通过手机APP扫描可口可乐瓶子标签,就能播放189种Spotify提供的特别播放列表中的音乐,和消费者之间的互动性极强。

酒水品牌通过和京东AR技术合作,创新酒水面对消费者的出场方式,达到内容新颖、深度沟通的目的。京东以AR技术赋能品牌商,帮助品牌商更好地展示自己的文化、产品细节,打出品牌差异化。拉近了与消费者的距离的同时,也提升了消费者的用户体验。同时,在营销最后一环引流京东App,帮助品牌商提高销量,促进了销售转化。

其中,美妆相机更是垂直于时尚美妆领域的爱美女性,这些人对“美”有很高的追求,同时也有一定的消费能力,愿意为“美”买单,这也恰恰是高端化妆品需要的消费人群。

这是一个以产品为介质,通过AR技术实现增强现实的互动游戏H5。参与门槛虽低,而代入感强烈。最后跳转京东App的流程设计,直接落脚于销售,形成营销闭环。这是京东AR技术与酒水品类成功的合作范例之一,真正实现了品牌商与消费者之间深层次的互动沟通,内容的设定也使双方能够产生强烈的共鸣。

在与酒水品牌商的合作上,京东AR技术表现了不俗的创新力,目前已有多个品牌商合作的成功案例。比如,作为冠亚赞助商的青岛啤酒采用了京东的AR技术。

AR,即AugmentedReality,中文为增强现实,相比较同样走红的VR(VirtualReality),是基于现实,利用技术增加相关的、额外的内容,它需要将“信息”与场景进行结合。换句话说,AR比VR更趋近于现实。

其实这已经不是美图第一次涉猎跨界营销领域了,此前美图秀秀与Dior的跨界营销就曾引发热议:

作为技术泛用性强、元素多样的营销手段,AR被许多广告营销人认为是继直播、快闪和H5之后即将兴起的营销突破口。

“我们基本是在一些关键的环节去升级客户原来的诉求,提升了原来的技术方法成功实现上的困境。关键点不在于技术怎么样的炫酷,或者要具体到实际的应用途景去解决营销问题、去节俭成本、提升效率和用户体验认识。”

为了迎接即将上映的《蜘蛛侠:英雄归来》,索尼采用了AR技术进行宣传营销。

所以他们希望在国内找到更多ODM厂商生产硬件,现在ODM阶段是产品定型,之后再通过合作伙伴去一层层的推进AR的行业应用。

从消费者的角度来看,像上述提到的AR营销大部分通过手机摄像头就能实现,这些应用对于硬件的要求并不高。而且随着苹果ARKit这样的平台出现,基于手机的AR应用场景也越来越丰富。

对于彩妆及时尚品牌而言,相较于别的推广,在美妆相机上进行AR营销,不仅能在传播层面提高产品曝光度,还能产生后续的消费行为、提升产品销量,并且与用户进行深层次的沟通。

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