它说Ar营销强大的新营销模式,消费场景内容服务龙头

2019-01-29 14:26  阅读 138 次

据搜狐时尚报道,5月14日,闻名国际的高级腕表和珠宝品牌“Chopard萧邦”宣布迎来全球最年轻品牌大使——TFBOYS成员之一的王源,王源和萧邦曾于巴塞尔钟表展上结缘。王源作为联合国畅想2030可持续发展目标的优秀倡导者,与Chopard萧邦“始终坚持可持续发展奢侈品之路”的品牌精神不谋而合。

从消费者的角度来看,像上述提到的AR营销大部分通过手机摄像头就能实现,这些应用对于硬件的要求并不高。而且随着苹果ARKit这样的平台出现,基于手机的AR应用场景也越来越丰富。

细究我们也会发现苹果、Facebook、Snap这样以移动手机为根基的科技公司,都会比较青睐于AR的消费应用解决方案。而像谷歌、微软这样自己生产硬件的公司,会强调硬件产品更适合的应用场景。

欧莱雅也推出了类似的功能,与AR公司PerfectCorp合作,在其开发的App—YouCamMakeup上面采用了虚拟试妆技术,展示了欧莱雅几十种产品的虚拟试妆体验。

确实,以AR营销为代表的AR应用正在一点点“侵入”我们的生活,超市里的可乐瓶、你申请的信用卡、竖着的广告牌,各种AR效果展示无处不在。

不过,网易在AR行业布局和探索的领先性,最重要还是体现在其以平台化的思路建立“AR营销联盟”的愿景。网易在AR营销领域的探索,将重点和精准互联网应用、头部品牌合作,同时将把优秀3D开发团队以及广告公司纳入平台体系中,共创行业顶级的AR营销内容。

像InfinityAR就只专注于AR眼镜这样的硬件产品,他们认为从产品形态来说,包AR眼镜的应用场景在包括算法、场景识别、延迟要求上,都比类似ARKit这样的要求高很多。“这是两条完全不一样的发展道路。”Ronen表示。

宜家正和苹果联手打造一款基于AR的新购物App,希望能够为顾客提供虚拟的购物体验。这款App通过iOS设备的相机镜头,让桌子、椅子和其它家具出现在房间。

对于用户而言,美妆相机上的AR营销,相较于传统推广方式,更具有趣味性、互动性,参与感也更强。

基于“QQ空间-好友动态”中的广播关系,用户能够实时地将好玩有趣的亮点分享和展示给更多好友,并通过分享邀请QQ好友参与活动中去,从而有效实现一对多的传播,达到“滚雪球”的传播效应;

作为影响消费者是否购买的主要因素,用户心理一直是营销事件能否成功的关键。

对品牌方而言,AR并不是一个陌生词汇。虽然概念足够美好,它在品牌营销上的应用效果却整体处于初级阶段。大量贴图式的伪AR和观看式的初级AR场景充斥着市场,AR营销的创意力度尚且单薄。

LucasRizzotto为微软HoloLens开发了一款名为《贪吃蛇》的免费游戏。在AR版本的《贪吃蛇》中,用户要佩戴着HoloLens头盔,然后在真实世界中不断移动,以第一视角来扮演这条贪吃蛇。

不以销量为目的的营销都是耍流氓,营销的最终目标是让用户产生消费行为。AR营销面临最大的难题是:“如何把AR融入到销售阶段,将好奇和趣味性转化成为实际的购买力?”

结合大数据与分析引擎,分析客户数据、结合产品的盈利能力及消费者的关联性,实时优化营销方案,提高用户销售额。将在2018年进一步聚焦企业级客户的共性需求,不断对产品的营销、消息传递和设计进行优化更改,从而更接近于最真实和急迫的需求。

作为技术泛用性强、元素多样的营销手段,AR被许多广告营销人认为是继直播、快闪和H5之后即将兴起的营销突破口。

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