它说Ar营销强悍的营销工具,轻松彰显品牌个性

2019-01-29 14:24  阅读 133 次

对品牌方而言,AR并不是一个陌生词汇。虽然概念足够美好,它在品牌营销上的应用效果却整体处于初级阶段。大量贴图式的伪AR和观看式的初级AR场景充斥着市场,AR营销的创意力度尚且单薄。它说Ar营销强悍的营销工具,轻松彰显品牌个性。

VR营销的优势让品牌更具有超感的体验营销,VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感,根据数据显示越来越多的广告主愿意使用VR营销。

在网易云音乐×农夫山泉“AR乐瓶”案例中,网易AR创造了一个现实中的“星空”体验来打通线上线下闭环,深度促发了品牌快销力,使得“乐瓶”的线下投放从1亿瓶追加到4亿瓶。它遵循了网易AR“万物皆媒介,媒介即入口”的营销理念——即产品本身也能成为触发互动体验的媒介和入口,同时也能成为“无处不在的体验式营销”。

VR直播创造“身临其境”最近直播在中国非常的火爆,网络上经常有“千万签约费”签约主播这样的消息,在2016年里约奥运会上也第一次尝试使用VR直播体育赛事,产生了不错的“化学反应”。相比于我们现在所看的直播,VR直播是三维、立体、侵入式,体验效果更佳。品牌通过VR的沉浸感、人们的好奇心,以直播的方式将品牌推广、营销,势必会带来非常不错的效果。

对于像镁客君这种网易云的脑残粉来说,这种AR营销展示趣味性十足,而且和网易云惯有的文青风很搭。

上周末综艺收视率排名第一的仍然是《奔跑吧》,收视虽没有破2却还是稳居榜首。《极限挑战》以1.269的收视率取得第二名,比起前一周的刚破1的第六名,无论是名次还是收视率都提高了不少。《向往的生活》收视率有所下滑但波动不大,以1.253的收视率排名第三。《高能少年团》也是从第八名提升到了第六名,《跨界歌王》则以下滑到第十名,收视率0.953。

AR作为时下正火的技术,正在悄悄改变人们的日常生活方式。例如与购物结合,打造虚拟试用、试穿、试戴等体验,让消费者无需繁琐流程,和商品进行“零距离”接触,直接感受到产品的实际使用效果。这种应用模式相当于对传统购物进行了数字化改造。更重要的是,它还可以让零售店库存降到最低,改变了零售业最原始的游戏规则。

在活动中,顾客们将通过使用AR技术“Tango”的安卓手机“LenovoPhab2Pro”打开App,就能看见坐在对面穿着JK制服的初音未来,与顾客一起享用咖啡和蛋糕,甚至还能聊天。

在最近BAT和各大公司纷纷把AI喊得响亮的当前,网易公司层面的AI声量显得克制。事实上,在人工智能的风口浪尖上,作为最早代表的互联网科技—网易,仍处于不断探索的道路上。

VR营销可成为品牌主的前端展示窗口,在汽车、地产家居、展览展示、文化旅游、休闲娱乐、时尚等行业,都能产生低成本展示产品、传递品牌价值理念等作用;同时,VR营销也是与消费者一对一深度沟通的互动窗口,通过收集消费者的反馈数据,可以改进产品,指导广告投放等。此外,VR能够帮助品牌主完成广告整合,实现更精准的用户触达。比如,根据游戏用户的社交互动情况,针对性地投放游戏内广告等。正因如此,VR在品牌传播领域不仅是一种营销传播手段或工具,更被视为一个平台。

用户只需要打开美妆相机主页面,选择实时美妆,在HOT&个性分类里,选择“粉酷”的主题妆容,就可以在虚拟场景中选择玛丽黛佳的唇膏进行AR试色,炫酷的彩妆效果搭配肯德基可爱的动态草莓冰淇淋花筒图案,让整个妆容俏皮十足。美妆相机上趣味十足的AR特效妆容,满足用户好奇心的同时,让用户获得了绝佳的使用体验。

对于彩妆及时尚品牌而言,相较于别的推广,在美妆相机上进行AR营销,不仅能在传播层面提高产品曝光度,还能产生后续的消费行为、提升产品销量,并且与用户进行深层次的沟通。

VR使品牌更加注重内容营销,内容营销已经慢慢成为营销的主流,而内容好比VR的灵魂,好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力。VR所能带来的对于品牌更加立体式的展现,也推动品牌由平面视频广告转换到“VR沉浸式视频广告”成为趋势。

宜家此前其实已经用过相似的AR技术,在2014年更新的“宜家《家居指南》”App当中,iPhone和安卓手机的用户可以利用摄像头来做到类似效果,但当时还需要借助一本《家具指南》的纸质书,才可以出现宜家家居的3D模型。

近日,网易人工智能事业部总经理李晓燕在网易AI的一场媒体沙龙上,介绍网易AI多年的技术和业务积累,并表示了对AI、AR行业的看法。

展览业开展VR营销同样可以实现降低展览成本、提升展览到达率的目标。参展和观展都不再受地域和时间的限制,而且企业还可以对一些花费较高费用搭建的实景展厅重复利用,留存时间长。VR展示能够设置互动点,通过文字、图片、音乐、视频、企业宣传册等内容,全方位地还原公司的产品和服务。

本文地址:http://www.touchvirtual.cn/blog/3272.html
关注我们:请关注一下我们的微信公众号:扫描二维码它说AR/VR营销的公众号,公众号:它说
版权声明:本文为原创文章,版权归 它说 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情