它说Ar营销绝无仅有的品牌ARVR新技术,中国无线营销联盟成员

2019-01-29 14:23  阅读 176 次

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,它利用计算机生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。它说Ar营销绝无仅有的品牌ARVR新技术,中国无线营销联盟成员。

这个AR候车亭可以把虚拟的小S带到街道上,路人纷纷驻足观看、围观拍照,这样一种采用AR技术的线下推广便刷爆了社交圈。

随着技术的发展,虚拟现实开始从小众走向大众化,并且正在以VR+的形式,不断渗透到各行各业。对时时刻刻都需要走在行业前沿的营销行业来说,也早已率先开始探索,如何将传统的营销与当前人热门的VR技术相结合,并通过彼此的互相碰撞与融合,来改写营销行业的未来模式。

无论是博主试色,还是亲自到线下门店试妆,对于习惯便利的互联网时代用户来说,都是相当耗时的事情。

当然,京东在为品牌商提供了更好的营销手段和工具的同时,也改变了向用户传递信息的方式,让用户以一种新的形式体验产品的特质,感知品牌间的差异化,提升用户体验和用户对品牌的认知。品牌商利用AR技术在场景里将品牌传播和销售结合,又将用户引导到京东平台,以优质内容、互动体验驱动用户购买,从而获得较好的营销效果。由此可见,无界营销中谈及的赋能不仅限于技术,还有平台和资源,如果能够将其以工具的形式利用到营销手段的创新中,那么共赢也不是一句空谈了。

2017年8月,网易云音乐联合农夫山泉推出限量款“乐瓶”,借助其强大的UGC力量引发无数人的情感共鸣。最令人惊喜的是瓶身藏着的“网易洞见AR黑科技”,扫一扫出现的AR特效让人仿佛置身一片星空海洋,每一颗远远近近的星球,都藏着一句触动人心的歌词评论,仿佛来自遥远天际的回声……

对于用户而言,美妆相机上的AR营销,相较于传统推广方式,更具有趣味性、互动性,参与感也更强。

作为电商巨头的eBay,也势在抢占AR的风口。据悉,eBay今年将推出新的增强现实功能,以吸引更多的消费者。这家电商巨头宣布,他们正在开发一款AR工具包,然后将于今年下半年为其官网提供AR功能。其中一项潜在的功能将允许买家在下单购买之前预览商品的效果,比如说将轮胎的数字影像叠加在汽车之上。另一项功能则允许卖家在包装商品时选择合适大小的包装盒,在待售商品之上显示不同的大小选项。

用户还可以下载一个初音AR相机。利用摄像头进行取景可以看到迷你版的初音,她可以在用户的房间里、桌子上、甚至是手心里跳舞。

传统营销正在走向死胡同?对某些品牌商来说,与其迷信疲软的传统营销,不如尝试新兴技术加持下的全新营销方式,寻求创新不失为精明的生存之道。而京东,让技术加持营销的组合成真。

不过,网易在AR行业布局和探索的领先性,最重要还是体现在其以平台化的思路建立“AR营销联盟”的愿景。网易在AR营销领域的探索,将重点和精准互联网应用、头部品牌合作,同时将把优秀3D开发团队以及广告公司纳入平台体系中,共创行业顶级的AR营销内容。

苏宁在上一次双十一AR技术运用的基础上再次革新,不仅增强虚拟现实技术让春节红包大战更新颖,还通过多重有趣的线上线下互动体验,以及红包奖励活动上点燃了受众的参与热情。

而2018年腾讯QQ的一招用“心”新把式,则展示了应该如何布局,才能从众多的“AR营销”中脱颖而出。

显然,这次全新上线的QQ-AR贺卡,是腾讯的又一走心创新之举。将强大的社交链元素,融入到前沿尖端技术的运用中去,巧妙借势大节习俗来临时用户的特殊习惯,跨越时间和空间的限制,为用户献上传统贺卡所达不到的祝福创意,也再次论证腾讯研发QQ-AR“黑科技”出发点背后的理论支撑:有了社交关系链,才能做好真正洞悉用户内心需求的AR营销。

相较于其他平台,美妆相机拥有与美妆产品高度匹配目标活跃人群,更能实现精准营销。美妆相机上的用户数据,为品牌商实时精准地反映了核心客户群的偏好和需求,方便品牌商及时调整市场营销策略,为自身品牌提供巨大的流量和曝光量。

也就是说,现在在行业解决方案这块,有两类:基于手机的消费级应用和基于AR眼镜的工业级应用。前者我们接触的比较多,像Facebook此前推出的AR滤镜项目,就隶属于面向广大消费者的AR应用。

到现在截止精准营销广告,信息流广告方滋未艾,ARVR营销已经着手抢夺用户的注意力。

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