它说AR制作强悍的互动营销SAAS工具,AR无界创新联盟成员

2019-01-29 14:22  阅读 217 次

当然,网易所畅想的AR营销联盟,乃至中国营销界的AR未来,始终离不开硬件、内容、平台和生态链上各角色的抱团。我们期待来自各界的共同发力,将使得产业发展更为稳健,它说AR制作强悍的互动营销SAAS工具,AR无界创新联盟成员。

因此,酒水营销需要找到优质的、符合目标人群习惯的内容呈现方式,与消费者达成互动,继而引发共鸣,完成品牌声量乃至销售转化,而AR技术可以完美攻克这个难关。现在,在AR技术的帮助下,即使是一人饮酒,也可以通过AR技术将包装后的酒水信息传递给别人,让酒成为新兴的社交介质。

通过与AR的数字信息内容交互来“唤醒现实”,也能增强用户的购物体验。譬如,在网易考拉海购在三周年庆上推出的AR抓娃娃机案例中,相较于传统直接发放优惠券,以投币抓玩偶的玩法来赢得优惠券和实物的方式,更能有效提高用户参与度,并引发二次传播。AR的形式产生的沉浸式、强参与感的体验,加速了传播和转化。在这次营销中,93.6%的被触达用户参与了活动,二次传播分享用户占比21.1%,分享转发率较其他活动提高了25%。

作为AR营销工作室的“首席洞见官”,林琳指出,现状限制固然较多,但AR的技术前景值得期待,其背后的营销价值力还远远没有被深度挖掘和引爆。

首当其冲的当然是某移动支付的扫手势集“五福”活动,用户只要打开“AR扫一扫”,让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势,则有机会获得一张福卡。沿袭了三年的集五福活动让大多数用户已经不再关心AR的玩法,而是对平分多少钱比较感兴趣,当然某宝也不会让用户失望,当然是超过5块算我输咯。

小米去年在双十一期间与小咖秀、一直播两大UGC平台展开合作,以创新的AR特效实现在视频画面中的沉浸式广告植入。该AR特效由星广互动(StarADs)提供,通过UGC视频的植入模式,摒弃传统弹窗、贴片广告形式,形式更新颖,更能激发用户互动,强化“小米双11中国智造火力全开”的主题,为小米提供了品牌和产品推广的全新平台。

随着AR开发工具逐渐成熟和底层算法的不断优化,林琳相信,AR技术已经逐渐进入到成熟的应用期,而网易AR也通过三年多的布局,在技术和体验上走在前列。在这样的背景下,如何用创意打造AR内容,用营销的思路和语言去引爆AR,是如今的广告营销人该思考的重点。

相较于传统的营销方式,美妆相机上的AR营销,能够在不引起用户反感的前提下,自然、有趣地融入产品信息,让品牌与用户直接对话,并与用户进行实时互动,形成有趣的拟真体验,更迎合时下年轻女性的喜好。

就如李晓燕所说,网易AI希望实现以人为本的交互,参与到下一代的交互以及内容服务上面,现在正在朝向更为完整的服务体系进步,希望抓住AI时代的机遇实现商业化之路。

VR广告平台Airpush曾委托市场研究公司尼尔森对VR广告的效果进行研究,2016年12月,几家机构联合发布了《VR广告效果研究报告》(Virtual Reality Advertising Effectiveness Study),数据表明,与传统影视/视频广告相比,20-45秒的VR广告能够为用户提供360°的体验视角,在内容参与度、品牌认知度、品牌行为转化和品牌理念传递等四个方面对品牌产生提升作用,VR广告的效果是传统视频广告的1.5 -1.8 倍。而在产品记忆度方面,VR 广告是传统广告的8倍以上,用户分享率是传统广告的2倍。

VR营销:让品牌与消费者之间进行“感性对话”传统营销往往与消费者之间的关系为广告诉说、顾客倾听,消费者与品牌间缺乏感性的交流,而借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中,可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、以及需求。

将用户的情绪值调动到最大化之后,以全网最低价在美图旗下的时尚电商平台——美铺首发该款单品,引发Puma单品的购买狂潮。

在加拿大,可口可乐与流媒体音乐平台Spotify合作,使用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐。消费者使用相应的App对准印有可口可乐或雪碧促销标签的特殊瓶身时,App可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。

当然,京东在为品牌商提供了更好的营销手段和工具的同时,也改变了向用户传递信息的方式,让用户以一种新的形式体验产品的特质,感知品牌间的差异化,提升用户体验和用户对品牌的认知。品牌商利用AR技术在场景里将品牌传播和销售结合,又将用户引导到京东平台,以优质内容、互动体验驱动用户购买,从而获得较好的营销效果。由此可见,无界营销中谈及的赋能不仅限于技术,还有平台和资源,如果能够将其以工具的形式利用到营销手段的创新中,那么共赢也不是一句空谈了。

在它说支持的虚拟人机交互实验室为他们的研究团队建立一个名为“成为无家可归者”的VR体验。我们与斯坦福大学合作的历史悠久,帮助他们利用VR进行沉浸式研究,包括建立设施和定制VR解决方案开发。上个月发表的关于利用“成为无家可归者”的研究揭示了VR培养同理心的能力,对于那些有兴趣利用VR影响积极的社会变革的人来说,这是一个热门话题。

苏宁在上一次双十一AR技术运用的基础上再次革新,不仅增强虚拟现实技术让春节红包大战更新颖,还通过多重有趣的线上线下互动体验,以及红包奖励活动上点燃了受众的参与热情。

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