它说Ar制作强悍的一键接入流量工具,消费场景内容服务龙头

2019-01-29 11:44  阅读 222 次

2017年8月,网易云音乐联合农夫山泉推出限量款“乐瓶”,借助其强大的UGC力量引发无数人的情感共鸣。最令人惊喜的是瓶身藏着的“网易洞见AR黑科技”,扫一扫出现的AR特效让人仿佛置身一片星空海洋,每一颗远远近近的星球,都藏着一句触动人心的歌词评论,仿佛来自遥远天际的回声……

例如,京东曾在其商品详情页面直接搭载AR试妆功能,用户可在浏览时点击试用该产品。此功能通过人脸识别技术将唇部特征点与口红颜色相结合,逼真地将口红涂抹效果展现给消费者,无需消费者前往线下门店,即可提供强有力的购买决策支持。

在如今AI技术升级的时代里,这份商业理念仍然不过时。众多企业应该清楚地认识到,用户需要的并不是AI技术,而是AI技术赋能下的革新性服务。

京东的AR技术将信息重新编辑,包装成更直观的信息,较之其它营销手法,有更直观、多样的呈现和销售转化的优势。品牌商在京东提供的AR技术的帮助下与消费者产生了良好的互动,将核心信息及后续购买引导完整地呈现。而消费者也在AR酒水的营销互动中获得大量信息,并通过分享炫耀获得了社交满足感。

它说认为所有的推广行为,都是在围绕内容进行。而内容的质量决定了用户体验。目前流行的内容形式无非图片、文章、视频、直播。就如你所说,同质化严重,不能给予用户新颖的体验。

虚拟营销服务与传统营销服务有何不同?虚拟营销又将怎么样被分类,用于哪一些行业和领域?本身VR广告的方式又有哪一些?怎么样渐渐跳出营销人的思维定式,制造虚拟现实中最性感的经济活动标准形状?

小米去年在双十一期间与小咖秀、一直播两大UGC平台展开合作,以创新的AR特效实现在视频画面中的沉浸式广告植入。该AR特效由星广互动(StarADs)提供,通过UGC视频的植入模式,摒弃传统弹窗、贴片广告形式,形式更新颖,更能激发用户互动,强化“小米双11中国智造火力全开”的主题,为小米提供了品牌和产品推广的全新平台。

最后,在由江苏省工程师学会主办,镁客网承办的首届江苏虚拟现实发展大会上,我们也将围绕AR的技术落地和行业应用创新做出一些更深度的解读,感兴趣的不要错过!

不过,网易在AR行业布局和探索的领先性,最重要还是体现在其以平台化的思路建立“AR营销联盟”的愿景。网易在AR营销领域的探索,将重点和精准互联网应用、头部品牌合作,同时将把优秀3D开发团队以及广告公司纳入平台体系中,共创行业顶级的AR营销内容。

在联合摩拜推出的“AR猫单车”案例中,网易AR以单车车筐为媒介,打造了一个“云撸猫”的温暖空间。AR在这个场景里的应用,既符合真实世界里消费者的自然行为习惯,又令人充满惊喜,它使品牌“关爱空巢青年”的价值观触达更为广泛的受众。在摩拜这次主要投放“AR猫单车”的杭州地区,有效订单数环比增长了300%,App唤醒人数较活动前日增长21%。通过AR来实现“品牌关怀”,不再只是一句口号。

时下,一些品牌开始通过AR来推广其产品或品牌,基于实际场景的虚实结合,在广告创意、展现形式和交互方式上积极创新。例如扫描实物弹出更多的虚拟信息,或者在实际场景上植入虚拟元素。这些虚拟内容的呈现正如变魔术一般,可以抓住用户的好奇心理,激发主动尝试的欲望,有效传递品牌效应,在短时间内加速潜在目标用户转化,让用户在娱乐的同时,加深对品牌理念的体验。

AR!是的,这一切的源头就是AR技术的应用,科技与营销融合“AR+广告”或将开创新大陆!

春节AR红包大战作为节日营销的新宠,广告主们更是格外看好这一新接触点。但是如何运用AR技术使得红包大战玩的更有趣,让用户获得更实在的回报,是所以品牌都面临的重要问题!

网易AR给出的答案,是将AR技术、内容和营销紧紧聚焦在一个词上:场景化。林琳指出,通过重点设计体验场景来打造营销内容,AR独特的营销价值方得以实现。

近两年火起来的短视频和直播让UGC内容呈现出了更高的用户价值和商业价值,也成为广告主在信息爆炸时代和消费者之间最直接的沟通方式。AR技术更是在UGC内容上革新了广告主与用户沟通方式的创新,让广告开始从“灌输体验”变成“沉浸体验”,解决了用户对广告的固有认知这一核心问题,同时提供了全新的视频广告形式,曝光更为强势,且能够带动长尾流量实现品牌营销效果的最大化。

中国VR全景市场仍然主要由消费者应用驱动,医疗健康服务、制造业和能源业较少运用VR全景营销。事实上,这几大行业拥有较大的应用空间,但其要求高品质的硬件设备和高精尖的软件配备,同时内容缺口也更大。

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