它说Ar营销酷炫的品牌ARVR新技术,推动零售技术发展浪潮

2019-01-28 16:22  阅读 159 次

问题来了,如何将AR技术与酒水营销相结合?我们看看京东怎么做。VR目前已经能够达成以下营销目标:第一,展示产品信息并创建有意义的经历。消费者无需到店即可了解产品信息并获得沉浸式的真实体验。第二,讲述让人身临其境的品牌故事。VR是一种能够与电影媲美的叙事媒介,视频、音频及各种互动,在视觉上令人愉悦,在叙事方面更具张力和吸引力,能为品牌讲述一个完整的故事。第三,拉近时空距离,提供真实价值。VR创造的零距离互动体验,能够让很多人足不出户畅游天下,同时通过综合感官体验,了解事物全貌。

确实,以AR营销为代表的AR应用正在一点点“侵入”我们的生活,超市里的可乐瓶、你申请的信用卡、竖着的广告牌,各种AR效果展示无处不在。

长期以来,用户在购买美妆产品前都存在一个问题:“这支口红/眉笔/粉底真的适合我吗?”,但现有的两种解决方式,都不能很好的解决用户痛点:

这项工作的意义无疑将是巨大的,它将推动品牌垂直营销的新可能,最大化打开营销边界,使AR有朝一日可能变成像H5一样普及的营销方式。

这一系列营销的成功,离不开美图丰富的产品矩阵、惊人的活跃用户量。据统计,2017年1月份美图月活跃用户数超过5.2亿,大多数是年轻爱美、具有购买力的时尚女性,甚至还吸引了众多明星,譬如Angelababy、范冰冰、柳岩、鹿晗、陈伟霆等,也“塑造”了众多网红。

而收卡的一方如果想看到亲朋好友的祝福,也可以通过趣味的“比心”手势这一动作,去查看收到的好友送给你的专属祝福。在感受好友祝福的同时,用户可以继续定制自己的祝福,将“比心”传递给下一位朋友。不难发现,腾讯QQ此举,在实现“新与新的传递”的同时,也巧妙借力社交链,成功实现了“心与心的传递”。

VR广告平台Airpush曾委托市场研究公司尼尔森对VR广告的效果进行研究,2016年12月,几家机构联合发布了《VR广告效果研究报告》(Virtual Reality Advertising Effectiveness Study),数据表明,与传统影视/视频广告相比,20-45秒的VR广告能够为用户提供360°的体验视角,在内容参与度、品牌认知度、品牌行为转化和品牌理念传递等四个方面对品牌产生提升作用,VR广告的效果是传统视频广告的1.5 -1.8 倍。而在产品记忆度方面,VR 广告是传统广告的8倍以上,用户分享率是传统广告的2倍。

一直以来,虚拟现实和加强现实的经济活动化应用和落到地上就是市场和资本关心注视的焦点。而当下火热的VR/AR与营销的联系,更是经济活动落到地上到现在截止最显著的通路。

以VR为中心的多屏扩展营销,VR营销是以VR为中心的整合营销,并基于“技术+内容+硬件+入口+营销”的VR营销生态圈,为品牌立体式的打造整合营销方案。

随着我们进入了2019年,公司应该专注于怎么样加入和实行虚拟现实应用程序,以便她们能够在2019年的“升空”阶段做好准备。根据Forrester Research的讲法,“公司已经放了一些她们的VR的大预算。从下一年着手,公司将购买比消费者更多的中价虚拟现实设备。“为什么?由于她们要不挑选维持竞争力,要不在2019年这些个新技术着手飞行时面对滞后的问题。

此前,优衣库推出过AR试穿镜,消费者只需往镜前一站,店铺就可自动获取其身材尺寸,向消费者推荐合适的衣服。消费者也可在镜中直观看到“试穿”每一件衣服的效果,省去穿脱的麻烦和时间。

VR营销的节奏感,使品牌营销更有活力,VR用户可以成为虚拟环境的“主宰”,若品牌构造出虚拟的环境,用户可以与品牌产生更加深层次的交互。因此,通过VR技术根据消费者现实生活,造出一个虚拟的世界,将品牌与虚拟世界相融合,将此变成话题,并逐渐应用媒体的整合扩散,逐渐传播到其他的媒介平台,创造出有节奏感的营销模式。

在产品和服务上,网易洞见AR平台目前囊括了移动客户端(AR浏览器)、互联网应用引擎(ARSDK)和游戏引擎(AR原生应用)等形态。随着网易洞见ARSDK接入更多互联网应用,赋能互联网应用AR能力,营销内容也会实现对广泛、精准用户的触达。

VR营销:让品牌与消费者之间进行“感性对话”传统营销往往与消费者之间的关系为广告诉说、顾客倾听,消费者与品牌间缺乏感性的交流,而借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中,可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、以及需求。

收到通知书的新生,只需拿起微信扫一扫,关注通知书上的“畅玩AR”,下载“西工大增强现实”APP,后打开APP扫描通知书正反面,就能查看校情校史介绍、学科特色展示等主题内容。扫描背面的“航空”“航天”“航海”标志,会出现有关西北工业大学学校特色的动态展示,分分钟让你提前入校。

在最近BAT和各大公司纷纷把AI喊得响亮的当前,网易公司层面的AI声量显得克制。事实上,在人工智能的风口浪尖上,作为最早代表的互联网科技—网易,仍处于不断探索的道路上。

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