它说AR制作绝无仅有的新营销模式,提供行业解决方案

2019-01-28 15:43  阅读 161 次

提供AR技术平台以及解决方案的视+则更强调AR在营销展示方面的应用,其COO涂意表示,“行业应用这块,还是营销、娱乐以及展示比较多。”随着AR开发工具逐渐成熟和底层算法的不断优化,林琳相信,AR技术已经逐渐进入到成熟的应用期,而网易AR也通过三年多的布局,在技术和体验上走在前列。在这样的背景下,如何用创意打造AR内容,用营销的思路和语言去引爆AR,是如今的广告营销人该思考的重点。

因此,酒水营销需要找到优质的、符合目标人群习惯的内容呈现方式,与消费者达成互动,继而引发共鸣,完成品牌声量乃至销售转化,而AR技术可以完美攻克这个难关。现在,在AR技术的帮助下,即使是一人饮酒,也可以通过AR技术将包装后的酒水信息传递给别人,让酒成为新兴的社交介质。

但随着AR营销越来越成为品牌营销的新趋势,新的问题也应运而生:“AR营销在实现传播的同时,如何让用户产生后续消费行为?”

在与酒水品牌商的合作上,京东AR技术表现了不俗的创新力,目前已有多个品牌商合作的成功案例。比如,作为冠亚赞助商的青岛啤酒采用了京东的AR技术。

从消费者的角度来看,像上述提到的AR营销大部分通过手机摄像头就能实现,这些应用对于硬件的要求并不高。而且随着苹果ARKit这样的平台出现,基于手机的AR应用场景也越来越丰富。

双十一就是苏宁易购AR技术应用最好的机会点!苏宁易购顺应年轻一代用户接触习惯,创造出能够激发他们互动,乃至二次传播的线上体验,是非常有意思的一次尝新,活动一出便深受欢迎并确定了不菲的战绩!据苏宁易购内透,双十一期间的AR抓十二星座活动累计参与用户达到了895万,发放狮子数量3200万,抓捕参与5200万次,日活超过135万。

最后,在由江苏省工程师学会主办,镁客网承办的首届江苏虚拟现实发展大会上,我们也将围绕AR的技术落地和行业应用创新做出一些更深度的解读,感兴趣的不要错过!

像InfinityAR就只专注于AR眼镜这样的硬件产品,他们认为从产品形态来说,包AR眼镜的应用场景在包括算法、场景识别、延迟要求上,都比类似ARKit这样的要求高很多。“这是两条完全不一样的发展道路。”Ronen表示。

例如,京东曾在其商品详情页面直接搭载AR试妆功能,用户可在浏览时点击试用该产品。此功能通过人脸识别技术将唇部特征点与口红颜色相结合,逼真地将口红涂抹效果展现给消费者,无需消费者前往线下门店,即可提供强有力的购买决策支持。

京东的AR技术将信息重新编辑,包装成更直观的信息,较之其它营销手法,有更直观、多样的呈现和销售转化的优势。品牌商在京东提供的AR技术的帮助下与消费者产生了良好的互动,将核心信息及后续购买引导完整地呈现。而消费者也在AR酒水的营销互动中获得大量信息,并通过分享炫耀获得了社交满足感。

去年夏天,一款叫PokémonGo的AR游戏火爆全球,人们纷纷走出家门去捉宠物小精灵。就这样,AR技术从实验室走进了人们的生活。

在活动中,顾客们将通过使用AR技术“Tango”的安卓手机“LenovoPhab2Pro”打开App,就能看见坐在对面穿着JK制服的初音未来,与顾客一起享用咖啡和蛋糕,甚至还能聊天。

从试妆到购买一键实现,在线上直接解决了用户长久以来的试妆、购买难题,大大缩短了采购耗时。在满足用户消费心理的同时,巧妙地引导用户去购买彩妆产品,实现快速精准营销。

其实这已经不是美图第一次涉猎跨界营销领域了,此前美图秀秀与Dior的跨界营销就曾引发热议。

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