它说Ar营销独一无二的消费者场景互动体验提升销售转化与复购率

2019-01-28 15:41  阅读 249 次

目前,AR产业与各领域的融合已经初见成效,电影、游乐场、综艺、美妆、品牌、社交、游戏、动漫虚拟人物、甚至是大学都有相应的实践案例。Morketing梳理了最近10大不同领域的10个AR案例,一一了解一下这些行业是如何使用AR“增强”品牌的。

春节,向来是各大品牌必争的营销时机,节日经济为品牌抢占市场份额提供了良好的空间和契机。已成为下一利好新风口的“AR营销”,更是各大品牌争奇斗艳的法宝之一。

可口可乐曾与流媒体音乐服务平台Spotify合作推出AR播放器,消费者可通过手机APP扫描可口可乐瓶子标签,就能播放189种Spotify提供的特别播放列表中的音乐,和消费者之间的互动性极强。

在如今AI技术升级的时代里,这份商业理念仍然不过时。众多企业应该清楚地认识到,用户需要的并不是AI技术,而是AI技术赋能下的革新性服务。

苏宁在上一次双十一AR技术运用的基础上再次革新,不仅增强虚拟现实技术让春节红包大战更新颖,还通过多重有趣的线上线下互动体验,以及红包奖励活动上点燃了受众的参与热情。

对品牌方而言,AR并不是一个陌生词汇。虽然概念足够美好,它在品牌营销上的应用效果却整体处于初级阶段。大量贴图式的伪AR和观看式的初级AR场景充斥着市场,AR营销的创意力度尚且单薄。

自研的低耗AR算法、稳定识别与跟踪的AR特效、支持3D内容的渲染引擎等,都让网易在AR底层技术方面处于领先地位。在此基础上,内容团队优秀的营销洞察和创意贡献,则为进一步树立行业标杆AR营销案例提供帮助。

宜家此前其实已经用过相似的AR技术,在2014年更新的“宜家《家居指南》”App当中,iPhone和安卓手机的用户可以利用摄像头来做到类似效果,但当时还需要借助一本《家具指南》的纸质书,才可以出现宜家家居的3D模型。

近日,珠宝品牌IDo推出首个高级香氛——IDo香榭之吻淡香水系列。凭借《偶像练习生》出道的超高人气组合NinePercent作为IDo香榭之吻香水代言人。

QQ-AR此次推出的“比心手势”送祝福,并不是QQ第一次试水AR营销。2016年,首度试水AR社交“黑科技”的QQ,成功借势当时的“奥运火炬传递”热点,吸引了上亿用户参与。其后推出的“LBS+AR天降红包”新玩法,更是用大胆创意俘获了海量用户进行深度参与。

显然,这次全新上线的QQ-AR贺卡,是腾讯的又一走心创新之举。将强大的社交链元素,融入到前沿尖端技术的运用中去,巧妙借势大节习俗来临时用户的特殊习惯,跨越时间和空间的限制,为用户献上传统贺卡所达不到的祝福创意,也再次论证腾讯研发QQ-AR“黑科技”出发点背后的理论支撑:有了社交关系链,才能做好真正洞悉用户内心需求的AR营销。

今早,镁客君在楼下买了瓶农夫山泉的矿泉水,运气很好的买到了网易云音乐AR营销活动的“乐瓶”系列”,打开手机APP扫描半隐半现在水中的唱片,即可看到浩瀚星空,点击任意星球,就会显现出相对应的歌曲评论。

如此一来,AR将改变人们获取信息的方式,是人机交互的重要形态,与此同时也在承担网易AI探索“下一代终端用户交互形态”的使命。

京东的AR技术将信息重新编辑,包装成更直观的信息,较之其它营销手法,有更直观、多样的呈现和销售转化的优势。品牌商在京东提供的AR技术的帮助下与消费者产生了良好的互动,将核心信息及后续购买引导完整地呈现。而消费者也在AR酒水的营销互动中获得大量信息,并通过分享炫耀获得了社交满足感。

美图秀秀通过技术手段将Dior口红的色号变成滤镜,用户只需要打开美图秀秀,进入Dior唇膏试色界面,就可以选择心仪的色号滤镜,并且在自拍照上直接试色,还可以从客户端直接跳转到购买模式。

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