它说ar制作独一无二的营销工具,全面开启ARVR场景赋能

2019-01-28 15:02  阅读 301 次

去年夏天,一款叫PokémonGo的AR游戏火爆全球,人们纷纷走出家门去捉宠物小精灵。就这样,AR技术从实验室走进了人们的生活。结合大数据与分析引擎,分析客户数据、结合产品的盈利能力及消费者的关联性,实时优化营销方案,提高用户销售额。将在2018年进一步聚焦企业级客户的共性需求,不断对产品的营销、消息传递和设计进行优化更改,从而更接近于最真实和急迫的需求。

网易人工智能事业部总经理李晓燕博士认为,应以交互体验的角度来看AI,交互的演变可以反映人的根本诉求,用户洞察和技术革命实现了科技和人文的有效统一,带动了交互迭代与创新,使科技更容易为人服务。

当然,网易所畅想的AR营销联盟,乃至中国营销界的AR未来,始终离不开硬件、内容、平台和生态链上各角色的抱团。我们期待来自各界的共同发力,将使得产业发展更为稳健。

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,它利用计算机生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

近两年火起来的短视频和直播让UGC内容呈现出了更高的用户价值和商业价值,也成为广告主在信息爆炸时代和消费者之间最直接的沟通方式。AR技术更是在UGC内容上革新了广告主与用户沟通方式的创新,让广告开始从“灌输体验”变成“沉浸体验”,解决了用户对广告的固有认知这一核心问题,同时提供了全新的视频广告形式,曝光更为强势,且能够带动长尾流量实现品牌营销效果的最大化。

支付宝看似红红火火的五福活动,好像增强了趣味性和可玩性,但是对于支付宝社交功能并没有因此提升!2亿的红包面对上千万,甚至上亿的用户来说更是僧多粥少!

以色列有一家专注于AR引擎工具的公司叫做infinityAR,他们在去年获得了来自阿里巴巴的1500万美元的融资。他们拥有的SLAM算法,被市场广泛认为是低成本AR解决方案的典范。最近,镁客君和他们的CMORonenHeldman聊了聊AR的行业应用。

也就是说,现在在行业解决方案这块,有两类:基于手机的消费级应用和基于AR眼镜的工业级应用。前者我们接触的比较多,像Facebook此前推出的AR滤镜项目,就隶属于面向广大消费者的AR应用。

它说了解到随着VR市场变得越来越主流,随着中国经济发展水平的提高,人们对于新鲜事物的消费能力也愈来愈强,VR技术开始进入传统的广告营销领域,诸如720度全景广告、APP内置广告、VR直播广告、品牌体验活动等层出不穷,VR营销市场呈现出形式多样化的特点。

传统营销正在走向死胡同?对某些品牌商来说,与其迷信疲软的传统营销,不如尝试新兴技术加持下的全新营销方式,寻求创新不失为精明的生存之道。而京东,让技术加持营销的组合成真。

从这些案例中不难看出,相比于很多的市场参与者,网易AR已经先一步朝着“让营销场景化,让万物媒介化”的未来迈进。

对于用户而言,美妆相机上的AR营销,相较于传统推广方式,更具有趣味性、互动性,参与感也更强。

VR营销可成为品牌主的前端展示窗口,在汽车、地产家居、展览展示、文化旅游、休闲娱乐、时尚等行业,都能产生低成本展示产品、传递品牌价值理念等作用;同时,VR营销也是与消费者一对一深度沟通的互动窗口,通过收集消费者的反馈数据,可以改进产品,指导广告投放等。此外,VR能够帮助品牌主完成广告整合,实现更精准的用户触达。比如,根据游戏用户的社交互动情况,针对性地投放游戏内广告等。正因如此,VR在品牌传播领域不仅是一种营销传播手段或工具,更被视为一个平台。

像InfinityAR就只专注于AR眼镜这样的硬件产品,他们认为从产品形态来说,包AR眼镜的应用场景在包括算法、场景识别、延迟要求上,都比类似ARKit这样的要求高很多。“这是两条完全不一样的发展道路。”Ronen表示。

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