它说:宜家,ARKit,亚马逊,是如何进行零售AR营销的?

2018-12-20 15:05  阅读 376 次

它说:随着ARKit,宜家和苹果公司击败亚马逊,并将AR转变为真正的零售策略。它说了解到苹果公司的全球开发者大会于6月发表主题演讲,展示了许多新产品 - 其中许多产品似乎专门设计用于亚马逊的皮肤。新的iPad和即将推出的HomePod已经公布,但是对于Ikea来说,这是一个眨眼而且你错过的参考,旨在打击亚马逊作为战略计划的核心,使用增强现实AR营销来破坏家具零售。作为Apple宣布推出ARKit的一部分,一套工具允许开发人员在iOS平台上提供稳定的Markerless增强现实(AR)解决方案,Apple快速参考今年秋季推出的Ikea应用程序,该应用程序将使用AR来允许客户预览在上下文中选择家具选项。

它说:宜家,ARKit,亚马逊,是如何进行零售AR营销的?

即将推出的AR应用程序是宜家使用一系列新策略和技术吸引购物者计划的一部分。其他包括允许客户使用虚拟现实(VR)预览厨房的飞行员(并且出于某种原因,在所述厨房中制作煎饼),允许第三方零售商通过宜家的网站进行销售,并尝试使用迷你商店和pop-商店的概念。但为什么宜家再次追求增强现实AR营销 - 现在为什么呢?

它说:宜家和亚马逊,家具零售的未来是增强现实AR营销

如果不谈论亚马逊,就不可能将宜家的计划置于其中。虽然宜家和亚马逊目前不是直接竞争对手(宜家甚至可能希望与亚马逊合作,直接通过电子商务网站销售其家具),它说了解到在过去几个月,亚马逊一直在为他们的计划制造一些噪音。扰乱家具零售。该公司于4月份在着名的高点市场(High Point Market)举办了一个弹出式商店,并一直致力于使用AR和VR向自己家中的客户销售家具。

当亚马逊把目光投向一个行业时,该领域的领导者会注意到这一点。在亚马逊收购Whole Foods之后,问问任何一家杂货店的CEO,他们是否正在关注Jeff Bezos的零售巨头。因此,很容易将宜家的实验看作是对零售突破的追捕,这将有助于避免一个新的危险的竞争对手。然而,对当前形势的看法只是故事的一部分。

它说:宜家有创新的历史

宜家的好消息是该公司拥有丰富的创新历史。从发明平板式家具(在20世纪50年代员工从桌子上拆下腿以适应汽车后备箱后),将自行装配的家具变成市场上最主导的力量(宜家是最大的家具作为世界零售商,每年使用世界商业木材的1%,宜家非常擅长寻找吸引和吸引顾客的方法。

它说:宜家在派对上使用AR

众所周知,宜家多年来一直在试验VR,AR和智能手机应用程序。最近宣布的基于ARKit的应用程序甚至不是该公司首次尝试AR家具。早在2013年,宜家采用基于标记的方法制作其目录应用程序,允许购物者使用智能手机或平板电脑在自己的家中预览家具。宜家早期的AR应用程序充满乐趣,并以前瞻性的光泽描绘了宜家品牌。这是一个很酷的创新品牌,他们使用AR技术来扩大品牌信息。

在38个国家/地区有314家宜家商店。宜家集团在21个国家拥有277家门店。对于本地化和运营并不陌生,宜家的创新团队知道他们必须制作一款出色的应用程序 - 而且制作它也是一项重大挑战,实际的AR技术只是他们需要解决的问题的一小部分。

它说:使用增强现实零售营销成功的6个关键

它说了解到即使有了宜家长期的创新记录和苹果公司提供的出色的新技术,制作一款不仅有效的应用程序总是面临挑战,但它可以为客户体验和底线增加价值。对于零售商来说,看看宜家(以及亚马逊,Houzz,Wayfair等)正在使用AR做什么 - 并想知道如何创建成功的沉浸式增强现实购物体验,以实现客户期望并提高销售额 - 它说这里推荐6个需要考虑的因素:

1.速度和可靠性

无论您每年访问您的网站超过20亿还是仅有几百万,消费者的期望值都很高,赌注也是如此。消费者对缓慢的加载时间或脱机的应用程序几乎没有耐心。开发快速一致的体验对于创造愉快和共鸣的客户体验至关重要。

2.现实主义和可接近性

图形处理的进步和消费者游戏体验为“假冒伪劣”产品留下了很小的空间。如果产品看起来不真实,购物者会注意到。注意照明,反射,纺织品质和运动是说服购物者他们在3D中看到的东西正是他们将要获得的东西的关键。

3.自己的计划和管理

宜家估计他们的第一个ARKit应用程序将推出500-600个3D产品型号或SKU。但宜家在其零售店提供超过9500个SKU,每年新增2500个产品以更新其产品系列。这些SKU可以配置成数万种不同的组合。虽然在AR中看到随机或畅销的产品可能很有趣,但在客户真正看到他们想要购买的商品之前它是无用的 - 不仅仅是最受欢迎的商品或应用中的内容。

4.定义产品关系和内容管理

对于构建iOS AR应用程序的设计人员来说,ARKit是一个非常棒的帮助,但是出版商和零售商需要提供他们自己的内容。寻找一种内容管理系统,不仅可以托管和管理3D内容,还可以导出到一系列平台和体验,还可以提供结构化元数据和智能体验,以实现几何渲染和装配。

5.创建有价值的3D内容

宜家拥有一支由十几名专门从事3D产品工作的员工组成的团队。当然,他们制造自己的家具并且可以控制3D产品创建过程 - 但是生产CAD模型和生产逼真的AR / VR-ready 3D产品模型的管道是不同的蜡球。

6.受众渗透率

ARKit可能是硅谷最强大的无标记AR实现 - 如果您使用的是Android,那么您的运气就会很糟糕。ARKit是Apple的独家产品,因为iPhone制造商希望将AR用作竞争优势,将其标志性手机推向更高的利润和采用数量。是的,Apple的用户群非常庞大(估计有45%的美国智能手机用户使用Apple产品)而且以花钱而闻名,但Apple有时也被认为是一个奢侈品牌 - 这种形象与宜家更加没有褶边氛围背道而驰。

它说创建于2016年,它说是虚拟营销服务平台,它说借助AR/VR技术帮助企业快速实现虚拟场景营销,它说帮助企业客户快速有效的使用VR/AR技术以实现其商业价值。好了,它说:宜家,ARKit,亚马逊,是如何进行零售AR营销的?就分享到这里,感谢阅读,欢迎分享。

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