它说AR制作有效的新营销模式,品牌的个性展现方式

2019-01-21 11:38  阅读 177 次

我们所处的时期可以说短时万变,一切都在迅速发展,怎么样利用VR/AR这种最近兴起技术为变化中的公司客户供给令称呼心的服务,让这些个公司能够带给她们的用户更好的体验认识,这是摆在整个服务B端客户的VR/AR公司前面的共同挑战。

一直以来,虚拟现实和加强现实的经济活动化应用和落到地上就是市场和资本关心注视的焦点。而当下火热的VR/AR与营销的联系,更是经济活动落到地上到现在截止最显著的通路。

用户对VR全景抱有极大的热情,数据显示,67%的移动互联网用户表示愿意体验VR内容。未来,随着各个巨头的积极布局,VR硬件设备的售价将进一步降低,市场预测及咨询机构ABI Research在今年2月发布的一份研究报告中表示,中国消费者热爱购买VR硬件设备,七成左右的VR设备由消费者购买。这在一定程度上构筑了中国VR全景产业的市场规模,该机构预测,到2022年,中国VR全景产业的年复合增长率将达到46%,VR硬件出货量将达到2050万台。

VR通过场景展示;与用户视界的再造;以零距离互动、360度沉浸式体验;为品牌打开了故事化传播的新天地。它说了解到宜家、本田思域、Coach等品牌已积极展开VR营销探索。研究表明,VR广告在提升品牌认知、促进消费者参与等方面,比传统广告效果更佳。

VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接,VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”,还可以“实时体验”,更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑,为品牌价值的提升塑造了新的空间,这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验,让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现,在传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示,还重塑了品牌的故事性与情感。

“它说”目前已经与天猫、京东、大众点评等流量平台达成合作,可以帮助客户进行跨平台的ARVR营销策划,目前已经形成了清晰的合作模式,且成为“御用合作伙伴”。以JD为例,JD这样的平台提供的是渲染引擎、客户端,然后“它说”负责3D素材、全景图&视频制作、360度照片集,并且将这些素材制作成场景内容,根据不同的产品需要,场景可以有:试妆台、3D商品、交互式视频等。

在它说支持的虚拟人机交互实验室为他们的研究团队建立一个名为“成为无家可归者”的VR体验。我们与斯坦福大学合作的历史悠久,帮助他们利用VR进行沉浸式研究,包括建立设施和定制VR解决方案开发。上个月发表的关于利用“成为无家可归者”的研究揭示了VR培养同理心的能力,对于那些有兴趣利用VR影响积极的社会变革的人来说,这是一个热门话题。

VR目前已经能够达成以下营销目标:第一,展示产品信息并创建有意义的经历。消费者无需到店即可了解产品信息并获得沉浸式的真实体验。第二,讲述让人身临其境的品牌故事。VR是一种能够与电影媲美的叙事媒介,视频、音频及各种互动,在视觉上令人愉悦,在叙事方面更具张力和吸引力,能为品牌讲述一个完整的故事。第三,拉近时空距离,提供真实价值。VR创造的零距离互动体验,能够让很多人足不出户畅游天下,同时通过综合感官体验,了解事物全貌。

在2017年大肆宣传在这以后,工业用VR而不是消费者运用VR将在2018年推动VR的觉得合适而运用。它说熟悉到2017年每个人心里的一个重大科学技术问题是 - 经济活动VR会超越消费者VR吗?据“财富”杂志 估计,虚拟现实市场将在4年内价值 1500亿美圆,据Nvidia称:“VR将触动到从游戏到交通工具再到娱乐的各个行业......”这些个估计提出了一个更大的问题:消费者是否会开车VR的运用提升,或者会变成公司?我们相信它将变成后者。

一些前瞻性的公司已经开始发力VR。比如,三星、HTC致力于硬件设备的制造,********收购了VR设备制造商Oculus,谷歌另辟蹊径推出硬板型的便携式VR设备,并在Chrome浏览器上启用了VR。百度、阿里巴巴、腾讯和小米等公司,都在探索如何布局VR产业。

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