它说VR营销:VR如何改变营销?

2018-12-13 09:57  阅读 177 次

VR,全称Virtual Reality,中文名叫虚拟现实,是一种通过计算机仿真提供沉浸式三维动态体验环境的技术。

暴风魔镜、知萌咨询、国家广告研究院联合发布的《中国VR用户行为研究报告》中指出中国VR潜在使用者高达2.86亿,这样一个可观数据预示着VR在中国将会拥有一个庞大的内容市场,在这种趋势下,将广告与VR内容相结合会是一个很有趣的话题。

你为什么要关注VR营销?

贝塔斯曼数字媒体基金(Bertelsmann Digital MediaInvestments)最近的一份报告显示,技术普及的速度越来越快:电脑的普及经历了10年,智能电话的普及经历了5年,而VR设备的普及预计只需要3年。另据eMarketer的报告,2016年中国市场VR用户数将达到140万,在两年内达到730万。

当一项新的技术从小众走向大众,从极客装备成为街机电器,应该着急的不仅是产品经理,还有市场营销人员。“消费者就是上帝”,正在从一个虚空的口号变成坚挺的现实。消费者是未来产品设计、生产、使用和交换的决策者,也是未来营销方式和品牌关系的定义者。

VR可以为消费者带来不同于以往的消费体验,VR不仅是一项技术,Facebook的CEO和创始人马克·扎克伯格认为VR将是下一个平台,也是最社交化的平台。虽然现在VR的应用领域主要在游戏和娱乐,但是VR正在快速发展和进化。扎克伯格相信在不久的将来,VR会改变人们生活、工作和沟通的方式。

VR营销的优势

1、引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感,抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一。

2、VR的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力,有科学证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长而且更深刻,并且伴随着营销方式的多样化,VR可以以多种形式进入到不同的行业企业中。

3、在“讲故事”这个营销难题上,VR可以帮助我们找到“感性”和“理性”之间的更好平衡。数字营销不是“奇葩说”,消费者一没有时间二没有兴趣去听产品的特性分析和优劣辩论。而VR很可能是打通感性,植入理性的最佳媒介。

VR到底如何改变了营销?

对于一些人来说,虚拟现实似乎会掀起一场技术革命,将会深刻改变我们与世界的交互模式,改变现有的游戏规则。对于另一些人来说,虚拟现实只不过是一场闹剧,过几年后就会不复存在,给新的技术让路。而大部分的分析师认为,目前日益浓厚的消费兴趣正让虚拟现实成为主流。当然,大部分的分析师对于这项科技的普及也是感到非常乐观的。

那么,VR是从哪些方面改变了营销呢?

视觉传输:视觉营销在过去的几年中已经成为网上营销的主要推动力,而虚拟现实会进一步地推动视觉营销。直播视频将会变得越来越普遍,尤其最近社交巨头Facebook发布了Facebook Live。通过这个应用,用户可以在不同的媒介上体验360度直播。文本内容和其他非视觉内容则会大大地减少。

沉浸感:虚拟现实所提供的沉浸感是最大的卖点之一,对营销来说也有很大的影响。VR背后的意义是360度全方位感受,而这也是用户所期待的。内容的形式,如采访,社评和演示都会相应的进行调整。你需要把观众纳入到这个体验中来,而不是以传统的方式向观众播送。这将会大大地提高观众的参与感。

交互:VR为用户跟内容交互提供了可能。用户通过VR内容进行交互的可能性将会大大地提高。这包括简单的交互,如探索3D环境,或是更复杂的交互如物理触摸交互。

反馈与用户数据:更加成熟的VR可以让我们更好地得到用户的反馈和数据,这似乎听上去还很遥远,但是这些设备将可以检测神经活动或者会革新我们的面部反应。这对于收集用户反馈和数据来说,开启了一个全新的时代。

VR营销的正确打开方式

从创业咖啡馆到两会现场,虚拟现实都是最炫酷的装备,也是热门的话题。虽然在售或即将发售的虚拟现实设备依然离“便携”和“时尚”差着几条街,大多品牌也都只是入门级的尝试,真正将VR营销运用到出神入化的案例似乎还没有出现。但这都阻止不了人们对虚拟现实的热情。输入(内容)和输出(设备)两端,手机商、软件商、媒体公司、相机设备厂商以及游戏开发公司都在拼命挤进这个行业。

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